隨著數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，我國快遞服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)購物均實現(xiàn)了高速增長，且兩者市場規(guī)模均穩(wěn)居世界首位。近些年來，兩者發(fā)展基礎(chǔ)逐步增強，產(chǎn)業(yè)協(xié)同程度持續(xù)深化，對我國經(jīng)濟增長特別是在擴大消費和促進消費升級方面的作用凸顯。

  網(wǎng)購與快遞 深度協(xié)同發(fā)展

  據(jù)國家統(tǒng)計局測算，2019年全國線上消費對線下消費的替代率為80.6%，比上年提高0.2個百分點，線上消費對線下消費的替代進一步增強。快遞發(fā)展是網(wǎng)購發(fā)展的重要基礎(chǔ)，快遞服務(wù)網(wǎng)絡(luò)下沉和外拓為網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展創(chuàng)造了條件，網(wǎng)購人數(shù)明顯增加，從2017年6月的5.14億人增加至2020年6月的7.49億人，增加了2.35億人，占網(wǎng)民整體比例從2017年6月的不足七成提升至2020年6月的近八成，網(wǎng)購規(guī)模也隨之提升。

  網(wǎng)絡(luò)購物是快遞發(fā)展的主要動力，網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)生的快遞業(yè)務(wù)量占全國快遞業(yè)務(wù)量的八成以上。兩者互為因果，相互促進。總體來看，快遞業(yè)務(wù)量走勢與實物商品網(wǎng)上零售走勢基本一致，在2017年增速出現(xiàn)交叉后，增速之間的差距持續(xù)拉大，2020年1-10月增速差擴大至13.6%，且有進一步拉大的趨勢。之所以出現(xiàn)增速背離的情況，個人研究認為主要有3個方面的原因：一是大量物美價廉的產(chǎn)品進入電商渠道，電商客單價持續(xù)走低，導(dǎo)致快遞業(yè)務(wù)量增長大于網(wǎng)上零售額增長;二是新興電商特別是社交電商火爆，部分社交電商沒有納入線上銷售統(tǒng)計的口徑;三是電商平臺存在一定比例的退換貨的情況，通常退換貨不算銷售收入，但卻產(chǎn)生了真實的快遞業(yè)務(wù)量。

  快遞網(wǎng)絡(luò)下沉 激活農(nóng)村市場

  2020年11月18日，國務(wù)院常務(wù)會議提出“擴大縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費為抓手帶動農(nóng)村消費，加強縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)設(shè)施和到村物流站點建設(shè)，支持建設(shè)立足鄉(xiāng)村、貼近農(nóng)民的生活消費服務(wù)綜合體”，為農(nóng)村電商快遞發(fā)展指明了方向。

  快遞服務(wù)網(wǎng)絡(luò)加速下沉，2014年國家郵政局首次提出“快遞下鄉(xiāng)”工程，當年快遞網(wǎng)點鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率不到50%，第二年增長到70%，第三年增長到80%，第四年增長到90%，第五年增長到93%，第六年增長到96%，到今年8月底為止是97.7%，預(yù)計年底將超過98%，基本實現(xiàn)“足不出鄉(xiāng)”即可便捷使用快遞服務(wù)。

  2019年國家郵政局在“快遞下鄉(xiāng)”工程的基礎(chǔ)上提出了升級版的“快遞進村”工程，進一步推動快遞服務(wù)網(wǎng)絡(luò)向下延伸，為農(nóng)村電商發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。“快遞+電商”有效破解了農(nóng)產(chǎn)品銷售長期存在的“菜賤傷農(nóng)”和“菜貴傷民”的魔咒怪圈，使直采直銷、定制化生產(chǎn)變成現(xiàn)實。廣東荔枝、陽澄湖大閘蟹、煙臺櫻桃、查干湖的魚及荊州蓮藕等地方特產(chǎn)，通過快遞渠道可以送至全國消費者手中，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品“從田間直達舌尖”。

  “快遞+電商+農(nóng)特產(chǎn)品+農(nóng)戶”的模式正在成為產(chǎn)業(yè)精準扶貧的重要模式，為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興奠定了堅實的基礎(chǔ)。“快遞+電商”把農(nóng)村巨大的需求潛力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實消費，2020年前三季度，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達1.2萬億元，同比增長7.8%。“快遞+電商”也在推動農(nóng)村消費升級，農(nóng)村消費已經(jīng)從以前的“有沒有”向現(xiàn)在的“好不好”轉(zhuǎn)變，部分農(nóng)村消費者從滿足基本需求消費向享樂型消費升級，農(nóng)村消費的結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。

  快遞價格走低 降低網(wǎng)購“準入門檻”

  隨著網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展，快遞市場競爭越來越激烈，價格競爭成為市場競爭的主要方式。快遞價格一降再降，平均價格從2015年的13.4元/件降到2020年的10.8元/件，扣除國際及港澳臺快遞價格較高等因素，國內(nèi)快遞均價僅7元/件左右，部分電商大客戶價格低至2元/件以下，部分區(qū)域甚至出現(xiàn)跌破1元/件的情況。

  快遞價格持續(xù)走低，一定程度上降低了網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)品的“準入門檻”，部分物品流通方式由傳統(tǒng)物流渠道向快遞渠道分流，許多客單價較低的產(chǎn)品由于原來快遞價格高而采取線下銷售模式，很多產(chǎn)品因流通成本偏高只能本地生產(chǎn)本地銷售。快遞價格持續(xù)下降后，產(chǎn)品流通成本明顯降低，線上銷售的比例快速提升。

  以農(nóng)產(chǎn)品為例，2019年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達到3975億元，比2016年增長了1.5倍。2020年前三季度，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達2884.1億元，同比增長34.3%，比上年同期高7.9個百分點。預(yù)計2020年將超過5000億元，同比增長30%以上，是實物商品網(wǎng)上零售額增速的兩倍多。許多“重貨輕值”的農(nóng)產(chǎn)品——如土豆、玉米、紅薯等均可以通過“電商+快遞”渠道進行銷售，直播電商的興起更是加速了農(nóng)產(chǎn)品上行的步伐。而大部分農(nóng)產(chǎn)品客單價在50元以下，拉低了網(wǎng)絡(luò)購物整體的客單價，促進了農(nóng)村快遞業(yè)務(wù)量的增長。2020年前三季度，農(nóng)村地區(qū)收投快遞業(yè)務(wù)量超過200億件，高于上年全年，農(nóng)村快遞業(yè)務(wù)量增速比城市高10個百分點以上，成為行業(yè)增長的亮點。

  電商大促點燃消費激情

  2020年，在疫情防控常態(tài)化的形勢下，疫情期間蓄積的大量消費需求轉(zhuǎn)為線上釋放，電商密集促銷充分點燃了消費激情，為快遞業(yè)務(wù)量增長注入了強勁動力。

  第二屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”總銷售額達1825.1億元，帶動實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額超3800億元，同比增長33.3%。受該因素影響，五一假期期間，全國郵政快遞業(yè)共攬收包裹11.02億件，同比增長41.8%。

  “618”期間(6月1-18日)阿里累計下單金額達6982億元，京東累計下單金額達2692億元，均創(chuàng)新高。同期全國快遞業(yè)務(wù)量完成46.8億件，同比增長48.7%。“雙11”期間，天貓成交額4982億元，京東累計下單額2715億元，再創(chuàng)歷史新高。直播電商發(fā)展成為集中促銷的亮點，“雙11”期間，33個淘寶直播間成交額過億元，近500個淘寶直播間成交額超千萬元。而11月1日至11日快遞累計攬收量近40億件，比去年同期增長73.9%，總體快遞業(yè)務(wù)量大幅增長，接近翻番。中通、韻達和圓通3家企業(yè)“雙11”當天攬件量超過1億件，創(chuàng)歷史新高。從3次電商集中促銷期間成交額和快遞業(yè)務(wù)量變化來看，兩者增長呈現(xiàn)高度協(xié)同，集中促銷不止是將平時消費集中到某個時間節(jié)點進行消費，實際上還在創(chuàng)造更多新的消費需求。總體來看，我國網(wǎng)絡(luò)購物和快遞市場協(xié)同發(fā)展的巨大潛力才露出冰山一角，未來發(fā)展空間廣闊。

  “快遞+電商” 助力全國統(tǒng)一市場建設(shè)

  互聯(lián)網(wǎng)的普及實現(xiàn)了信息流的自由流動，現(xiàn)代支付技術(shù)發(fā)展保障了資金流的快速流轉(zhuǎn)，快遞全程全網(wǎng)和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的快速覆蓋實現(xiàn)了實物物流的快速流通，為全國統(tǒng)一市場建設(shè)了注入活力。

  一是“快遞+電商”實現(xiàn)了生產(chǎn)與消費的無縫銜接，在全國范圍內(nèi)實現(xiàn)了商品價格的趨同，不同地方的消費者可以用相同的價格購買同等的產(chǎn)品，一定程度上實現(xiàn)了消費公平。網(wǎng)絡(luò)購物進入高速增長階段，線上消費占社會消費品零售總額的比重持續(xù)提升。我國實物商品網(wǎng)上零售額從2015年的3.2萬億元增長至2020年的10萬億元，增長了兩倍多，占社會消費品零售總額的比重從2015年的10.8%提升至2020年24.2%，提升了13.4個百分點，實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額的比重接近1/4，新增消費中主要來自線上部分，對擴大消費的作用顯現(xiàn)。

  二是“快遞+電商”實現(xiàn)了生產(chǎn)要素和生產(chǎn)產(chǎn)品的自由流動，生產(chǎn)企業(yè)可以在全國范圍整合生產(chǎn)資料和原材料，也可以在全國銷售產(chǎn)品，場地位置對企業(yè)生產(chǎn)決策的重要性下降，而快遞發(fā)展水平特別是價格水平成為企業(yè)生產(chǎn)決策的重要參考因素。制造產(chǎn)業(yè)開始從東部向中西部、從中心城市向周邊地區(qū)、從城市向農(nóng)村轉(zhuǎn)移，經(jīng)濟發(fā)展均等化程度提升。

  三是“快遞+電商”縮小了城鄉(xiāng)區(qū)域收入差距，“快遞+電商”將農(nóng)村地區(qū)特別是貧困地區(qū)的商品納入全國統(tǒng)一市場，暢通了工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進城的雙向流通渠道，有利于農(nóng)民增收和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，城鄉(xiāng)間收入差距和消費差距持續(xù)縮小。

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