最近,不少用戶發現身邊的豐巢快遞柜換上“新衣”,這套新形象展示正是順豐同城急送的戶外廣告,而豐巢和順豐同城急送本就都隸屬于順豐集團。在自家產品上投廣告,對于集團性質的品牌方而言尚屬少數,而順豐同城急送此舉背后又有何緣由?
據了解,本次順豐同城急送在豐巢的廣告投放覆蓋全國,成為豐巢的一次集體“換裝”。這次投放動作讓用戶在取快件的同時,也注意到了順豐旗下同城配送業務,通過點對點直接觸達目標用戶,為內部業務的發展起到了積極的助推作用。
相較于不少因內部體系繁雜而導致溝通不暢的大公司而言,順豐同城急送與豐巢的合作正是順豐內部良好溝通機制的表現,這要歸功于企業自身所倡導的文化理念。為促進業務的發展,順豐集團鼓勵內部各業務線之間打破禁錮,通過盤活內部資源將不同商業模式的產品和服務進行融合,互通有無,進而形成互助共贏的良性生態體系。
從營銷角度而言,為何選擇內部業務作為投放渠道,順豐同城急送也有著自己的理解:首先,在當下去中心化的傳播環境下,能夠傳播信息的媒介都可稱之為媒體渠道,萬物皆媒;此外,二者的受眾人群一致,都是服務于終端配送的即時服務,可謂是精準投放。
據了解,順豐同城急送與豐巢的合作并非集團內部首例,此前順豐同城急送就先后與順豐集團旗下零售品牌豐e足食、高鐵極速達等達成合作,開放包容的順豐同城急送成為集團內部乃至行業的合作范例。
順豐同城急送相關負責人表示,充分挖掘集團內部資源優勢,實現不同業務模式的交融互通,是我們發展業務不能忽視的問題。未來,我們也將延續與內部兄弟品牌的合作,為用戶提供更好的服務和體驗。
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