一、訪問量第一

  在成熟的歐洲電商市場，亞馬遜成為當之無愧的主宰者。

  根據Statista的數據指出，截至今年8月，亞馬遜以月均12.7億次的訪問量成為歐洲訪問量最高的電商平臺，遠遠高于排名第二的eBay(4.74億次)。緊隨其后的還有波蘭電商Allegro(1.99億次)、俄羅斯電商Wildberries(1.5億次)以及德國電商Zalando(1.39億次)。

  8月訪問量排行榜

  在電商市場中，訪問量是衡量一個平臺實力的關鍵指標。平臺擁有的訪問量越高，這就意味著會有更多活躍用戶進入電商網站，賣家獲得訂單的機會也會大大增加，平臺的市場份額也會隨之提升。

  實際上，亞馬遜在歐洲的各個細分市場也都占據著主導地位。根據Feved發布的數據顯示，在今年第二季度，亞馬遜以3660萬的月均訪問人數、800萬的日均訪問人數穩居法國電商平臺排行榜第一。此外，在德國、英國、西班牙等多個歐洲電商市場，亞馬遜依然坐穩訪問量第一的寶座。

  如此靠前的排名、如此巨大的流量，都彰顯著亞馬遜在歐洲電商市場強大的影響力。除了在歐洲市場，亞馬遜在全球電商市場的實力也有目共睹。

  據Similarweb的數據預測，截至今年8月，亞馬遜的月均訪問量為25億次，是迄今為止全球使用最廣泛的在線電商平臺，eBay則以7.23億次的訪問量位居第二。

  亞馬遜穩居全球訪問量榜首位置

  這些數據都說明，憑借著日積月累的流量優勢，亞馬遜的霸主地位難以撼動。

  二、雙贏局面

  通常來說，充滿著商機的地方往往都擠滿了賣家的身影。作為全球著名的跨境電商平臺，亞馬遜一直都是第三方賣家賣貨的首選之地。

  根據亞馬遜此前發布的《亞馬遜2022年小企業賦權報告》顯示，目前亞馬遜平臺上超過60%的銷售額來自于第三方賣家，其中大部分由中小型企業組成。在2022年，亞馬遜美國第三方賣家共售出超41億件產品，平均銷售額超23萬美元。

  第三方賣家銷售額占六成

  顯然，第三方中小型賣家已經成為亞馬遜增長的核心力量。加入亞馬遜的賣家越多，平臺提供的商品種類也會更多，這將吸引更多消費者的關注。與此同時，賣家的訂單量也會快速上漲。

  市場研究機構Extensiv發布的報告中曾指出，在亞馬遜、沃爾瑪、eBay、Shopify、Wayfair、Wish等在內的多個電商平臺中，這其中只有亞馬遜平臺的第三方賣家的訂單量在2023年上半年出現大幅增長。

  亞馬遜賣家訂單量上漲

  倘若亞馬遜繼續保持這樣的增長趨勢，那么“頭部效應”也會更加明顯。不過，在快速發展的過程中，亞馬遜多次上漲各項服務費、物流費等壓縮了許多賣家的利潤空間，這也惹得許多賣家不滿。

  因此，如果亞馬遜要和第三方賣家繼續延續這樣雙贏的局面，那么就需要提供更多利好服務。從短期來看，亞馬遜頭部平臺的位置還不會丟失，目前電商市場的競爭愈發激烈，還未入場的賣家還需早做打算。

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