一、超越傳統電商

  火熱的直播電商風口，撞上增長強勁的熱門電商市場巴西，自然會爆發出更大的消費潛力。

  “在巴西，直播購物的規模可能要比傳統的電子商務的規模還要大。”

  談起巴西直播電商的發展情況，近日一句來自Mimo Live Sales首席產品官兼聯合創始任Etienne Du Jardin的話成功地引發了人們的熱議。具體來看，Etienne Du Jardin認為直播購物能使銷售變得人性化，并且這樣的方式提供了一種更自然和有趣的購物體驗，這對于巴西消費者來說有巨大的吸引力。

  (巴西直播電商發展火熱)

  事實上，Mimo Live Sales作為一家專門從事直播購物的初創公司，如今也正在致力于將直播與電子商務加速結合，搶抓巴西直播電商火熱風口。坦白來說，自直播電商誕生以來，由它掀起的一股股消費熱潮迅速席卷了全球多個電商市場，發展前景十分廣闊。

  此前，市場研究機構Research And Markets就已發布了關于全球社交電商市場的調查報告。報告顯示，在全球多個社交電商市場中，巴西社交電商市場的表現極其亮眼。未來幾年，巴西社交電商市場的年增長率有望達到44.9%，預計巴西的社交電商GMV將從2022年的22.1億美元增長到2028年的159億美元。

  (巴西社交電商市場規模激增)

  而直播帶貨也是社交電商的一種形式。很明顯，伴隨著這樣的發展趨勢，巴西直播電商崛起將會成為必然。

  二、巨頭搶先布局

  當然，在這種新趨勢的背后，迅速發展的巴西電商市場早已吸引了眾多頗有實力的巨頭布局，同時電商競技場上的火藥味也變得越來越濃烈，誰都想成為市場的主導者。

  目前來看，在這一市場上一再續寫增長神話的是電商巨頭美客多。根據巴西零售與消費者協會發布的最新數據，2022年包括美客多、亞馬遜、Americanas、Magazine Luiza、Via等在內的電商巨頭在巴西取得的收入達到了2034億雷亞爾，占據巴西電商銷售總額的78%。

  (美客多占據最大收入份額)

  而這其中，僅美客多的收入就達到了805億雷亞爾，成功占據了榜首的位置。此外，由于巴西和美客多是拉美地區規模最大的兩個電商市場，所以近年來美客多也在持續加大對這兩個市場的布局力度。比如說，不久前美客多就宣布將再次投入190億雷亞爾，用于發展其在巴西的物流、技術、金融等等。

  值得一提的是，對于正強勢崛起的直播電商風口，美客多也不愿錯過。早在2021年末，美客多就已經在巴西市場正式推出了它的直播平臺“Mercado Livre Live”，這也是美客多首次涉足社交電商領域。此后美客多持續加大對這一領域的投入。

  (美客多加入直播電商浪潮)

  美客多商業區域經理Tainá Saramago曾表示：“如今在電商領域，直播帶貨已經成為必然的發展趨勢。美客多將緊隨潮流，為賣家和消費者提供互動性更強、更具個性化、娛樂化的購物體驗。”不難看出，掘金巴西直播電商市場，亦或者是掘金更多、更大的直播電商市場，美客多都勢在必得。

  但越是火熱的風口，越是人頭攢動。在直播電商這條全新的賽道上，美客多要面對的競爭對手除了有以亞馬遜、Magazine Luiza等為代表的傳統電商巨頭之外，還有以TikTok、YouTube等為代表的社交媒體巨頭，更別提還有無數個像Mimo Live Sales這樣的初創公司正在努力擠進賽道。未來的競爭更加激烈，誰將會成為最后的贏家呢?

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