TikTok近日表示，其全球月度活躍用戶在今年夏天達到10億，自2020年7月以來增長了45%。

  數據顯示，截至2018年1月，全球用戶數約為5500萬。到2018年12月，用戶數超過2.71億，到2019年12月達到5.08億，到2020年7月達到6.89億。

  TikTok在海外尤其是年輕群體中廣泛流行，特別是在全球新冠疫情期間，海外用戶明顯增長，作為一款短視頻社交平臺，入駐門檻低，涉及范圍廣，傳播內容新奇潮流但又能夠突破年齡界限。

  名副其實的爆款制造機

  根據Sensor Tower的數據，TikTok是2021年上半年全球下載量最大、收入最高的非游戲應用程序，首次安裝量達到近3.83億次，消費者支出約為9.192億美元。

  TikTok創造收入的能力是毋庸置疑的，今年7月，TikTok 的全球消費者支出已超過 25 億美元。

  在電商領域中，TikTok是名副其實的爆款制造機。在TikTok上爆火的產品，往往立馬就會在各大電商平臺被搶購一空。TikTok捧火了各式各樣的商品，包括緊身褲、清潔膏、食品、家居用品等等，視頻帶動熱銷的案例比比皆是。

  許多產品由于在TikTok上受歡迎而變得難以購買，有人甚至抓住機會開設了TikTok熱門同款銷售店。一些零售商在他們的商店中創建了#TikTokMadeMeBuyIt頁面，因為他們知道購物者會尋找他們在應用程序上看到的東西。

  TikTok打造爆款的背后

  TikTok制造爆款的能力，基礎是其巨大的流量，以及驚人的傳播能力。除此之外，在宣傳產品或品牌、打造爆款產品方面，TikTok還有以下3點優勢：

  1、有眾多的意見領袖和知名人士。在社交網絡中，意見領袖能夠在很大程度上影響一部分群體的行為，其中自然也包括購買行為。意見領袖能推動信息更快傳播，也能引導大量的購物行為。

  與之類似的，知名人士帶來的明星效應，也會讓一部人爭相購買相關產品，泰勒的例子就印證了這一點。

  2、UGC帶來更大的影響力和信任感。用戶生成的內容(UGC) 通常比品牌自身傳播的內容具有更大的影響。

  消費者信任UGC，因為他們認為這些內容是真實的，不是大公司或營銷團隊精心制作的，因此更值得信賴。UGC可以提高品牌知名度、好感度，進而提高銷售額。

  3、廣告體驗更好、投放更精準。TikTok官方曾表示，人們對他們在網上看到的大部分廣告不太滿意，大約三分之一的人希望商業廣告更有趣。

  而這正是TikTok最擅長的地方，它提供簡短、有趣的剪輯，為品牌提供了獨特的機會。除此之外，TikTok的算法是它的另一個優勢，它能根據用戶畫像，將廣告精準的投放到相應的用戶面前，提高運營效率。

  TikTok制造爆款商品的能力，足以令所有的跨境賣家垂涎。

  抓住浪頭，跟對趨勢

  雖然TikTok有誘人的流量，但是對于跨境賣家來說，獲取流量并不容易。每個國家的用戶有不同的文化環境和愛好偏向，和在不同站點銷售商品一樣，要迎合不同國家/地區用戶的喜好，才能做出播放量高的視頻。

  TikTok是一個受年輕人喜愛，以娛樂內容為主的平臺，視頻內容要盡量做得有趣，才能受歡迎。另外，視頻內容還需要精簡、特色鮮明，才能被廣泛傳播。

  TikTok擁有很大的流量，但是流量并不等于銷量。就算獲得了大量的流量，如果轉化率低，也增加不了多少銷量。

  需要注意的是，雖然TikTok的電商平臺足夠新、足夠大，并且正處于紅利期之中，但是電商銷售的土壤仍需要培養。許多用戶還沒有養成在TikTok上購物的習慣，不完備的基礎設施也可能會影響轉化率。

  機會雖大，但需要克服的困難也不少，賣家切不可頭腦一熱就盲目入局。

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