11月26日，“2022外國人喜愛的中國品牌”入選名單在2022中國企業(yè)家博鰲論壇上隆重揭曉，中遠(yuǎn)海運(yùn)、中車、京東、順豐等50個企業(yè)上榜。

  “2022外國人喜愛的中國品牌”入選品牌名單(排名不分先后，按拼音首字母為序)

  中國品牌海外知名度不斷攀升

  在中國優(yōu)質(zhì)供給和全球美好需求之間，品牌便是連接紐帶。近年來，全球經(jīng)濟(jì)格局顯著轉(zhuǎn)變，中國制造水平不斷提高，很多品牌開始放眼海外，積極開拓國際市場。“一帶一路”倡議提出以來，中國品牌更是掀起了一波“出海”新浪潮，走出去的品牌數(shù)量越來越多，產(chǎn)品、服務(wù)種類越來越豐富，外國人對中國品牌的認(rèn)知度也在這一過程中不斷攀升。本次評選活動全面綜合了網(wǎng)絡(luò)投票、產(chǎn)品出口量、海外傳播聲量、專家評審四個維度，從揭曉的品牌名單中可以發(fā)現(xiàn)，深受外國人喜愛的中國品牌不僅涵蓋食品飲料、家電、服飾鞋襪等傳統(tǒng)消費(fèi)品類，還包含金融、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等新興經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的眾多知名企業(yè)。這說明，即便在當(dāng)下經(jīng)濟(jì)形勢充滿不確定性的環(huán)境下，中國品牌在海外各大細(xì)分市場仍收獲了廣泛的認(rèn)可，在國際市場中彰顯出強(qiáng)大的韌性。

  作為入選品牌代表，陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理高洪濤在發(fā)布儀式上發(fā)言表示，“文化是品牌建設(shè)背后最深沉、最持久的支撐力量。”隨著中國白酒開拓國際化市場進(jìn)程的推進(jìn)，白酒已成為中外友誼的見證者、鏈接者。

  從中國制造到中國“智”造

  在很長一段時間里，我國在世界經(jīng)濟(jì)中被貼上了“世界工廠”的標(biāo)簽，外國人在提到中國品牌時，也總是把它們與“物美價廉”緊密相連。然而，隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展變化，從“制造大國”奔向“智造大國”的中國正不斷為全球提供質(zhì)量更優(yōu)、智力含量更高的產(chǎn)品和服務(wù)。在本次評選出的50個中國品牌中，機(jī)械化、自動化水平極高的中國中車、中遠(yuǎn)海運(yùn)等國際知名企業(yè)，百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)大廠，華為、小米等智能制造企業(yè)占有很大比重。同時，隨著汽車“四化”時代的到來，以上汽名爵(MG)為代表的我國汽車品牌也成為科技浪潮的推動者，正朝著高端成熟市場發(fā)力。

  上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、乘用車公司首席數(shù)字官張亮表示，中國汽車產(chǎn)業(yè)出海下一步的高質(zhì)量發(fā)展，要考慮兩個方面，一方面是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的規(guī)模化發(fā)展，發(fā)力高端成熟市場，深入經(jīng)營環(huán)境穩(wěn)定、市場開放度高的汽車市場腹地，也就是歐洲;另一方面是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的新動能發(fā)展，發(fā)力新能源。

  可以發(fā)現(xiàn)，無論是海外市場規(guī)模巨大的科技巨頭，還是那些老牌強(qiáng)企，深受國際市場的喜愛的原因之一，便是它們是對“科技”“技術(shù)”的追求。評選結(jié)果另一方面也表明，我國品牌參與國際競爭的過程中，科技已成為新的增量，代表中國“智”造的品牌，正逐漸成為中國經(jīng)濟(jì)的新名片。

  老牌國貨美譽(yù)依舊 新銳品牌強(qiáng)勢崛起

  曾幾何時，全球各地的人們追捧德國的汽車、日韓的彩妝、美國的電子消費(fèi)品……如今，海外的各大市場中，中國國貨身影頻頻可見，“來自東方的神秘力量”甚至引領(lǐng)起消費(fèi)熱潮。整個世界開始承認(rèn)：時代變化了，中國品牌崛起，逐漸和“首選”“優(yōu)選”掛鉤。在本次揭曉的中國品牌名單中，一直深受海外推崇的老字號品牌五糧液、老干媽等赫然在列，“科技潮牌”realme、“國貨彩妝”花西子、完美日記等新晉品牌也是榜上有名，安踏、鴻星爾克、回力等品牌的“國潮風(fēng)”也成功吹向了海外。帶有明顯中國文化色彩的產(chǎn)品在海外熱銷，既是國產(chǎn)產(chǎn)品品質(zhì)的象征，也是我國民族品牌崛起的信號。

  依托專業(yè)手段 中國品牌出海聲量更高

  “酒香也怕巷子深”。如今，企業(yè)海外競爭日趨激烈，僅靠產(chǎn)品品質(zhì)就能博得市場的時代早已過去，品牌形象塑造也成為企業(yè)打開國際市場的金鑰匙，而如何使用這把金鑰匙，則需要借助專業(yè)的技術(shù)工具。本次評選活動過程中，“海外傳播聲量”作為一個關(guān)鍵評審維度，引起了參選品牌的廣泛關(guān)注。該評審維度的數(shù)據(jù)結(jié)果依托中國經(jīng)濟(jì)信息社新華絲路中國企業(yè)品牌海外傳播數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)。這一系統(tǒng)以全球500多家主流英文財經(jīng)網(wǎng)站為研究樣本，能夠從美譽(yù)度、知名度、傳播量等維度對入選品牌進(jìn)行數(shù)據(jù)采集和深度分析，形成這些品牌的海外聲量分析報告。同時，該系統(tǒng)可通過大數(shù)據(jù)分析結(jié)果倒逼企業(yè)重視海外品牌提升工作，對企業(yè)品牌海外傳播策略進(jìn)行具體研判、對其未來品牌提升計劃提出有針對性的建議，為企業(yè)的國際品牌管理工作提供參考。

  “2022外國人喜愛的中國品牌”活動由新華社民族品牌工程辦公室、中國經(jīng)濟(jì)信息社、《今日中國》雜志社、中國網(wǎng)主辦，新華社新聞信息中心、新華社新媒體中心、新華網(wǎng)、參考消息報社、中國新華新聞信息中心(CNC)、中國廣告聯(lián)合有限責(zé)任公司聯(lián)合主辦，《中國名牌》雜志社提供支持。

  本文來源于物流時代周刊，不代表九州物流網(wǎng)(http://www.ruyi818.com)觀點(diǎn)，如有侵權(quán)可聯(lián)系刪除，文章所用圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，文章圖片如有侵權(quán)可聯(lián)系刪除。