微信抖音加碼電商權(quán)重。

  據(jù)Tech星球，微信和抖音近日分別在各自的搜索入口內(nèi)，增加了名為小店、店鋪的電商頻道，這也是微信首次增加固定的電商入口。

  具體來(lái)看，抖音是在今年上半年時(shí)，在搜索欄內(nèi)原有的“商品”入口之外為抖音電商新增“店鋪”入口。微信則是在8月升級(jí)微信小店后，于微信搜索內(nèi)增加“小店”入口。體驗(yàn)方面，兩個(gè)入口提供的服務(wù)一致。除了可以通過(guò)搜索關(guān)鍵詞展示商家的店鋪外，還可以顯示出店鋪的商品圖片信息和價(jià)格，以及產(chǎn)品銷量。此外，抖音和微信新增的電商入口，更注重社交互動(dòng)和內(nèi)容營(yíng)銷。商家可以通過(guò)制作短視頻、開(kāi)展直播帶貨等方式吸引用戶關(guān)注。

  以微信搜索內(nèi)的“小店”為例，用戶搜索關(guān)鍵詞時(shí)，會(huì)看到與關(guān)鍵詞匹配的微信小店，點(diǎn)擊進(jìn)入該店鋪，店鋪內(nèi)上架有相關(guān)的商品，消費(fèi)者根據(jù)自身的需求下單，無(wú)需切換到電商平臺(tái)，直接通過(guò)搜索入口內(nèi)的電商入口即可進(jìn)行商品搜索和購(gòu)買。

  報(bào)道稱，一家售賣牛肉的個(gè)體微信小店商家透露，他們店上線不到2個(gè)月，銷量已經(jīng)突破1000單。后臺(tái)顯示，除了視頻號(hào)這個(gè)來(lái)源外，其中有一大部分訂單的轉(zhuǎn)化來(lái)自于搜索，比例在20%左右。

  抖音搜索的店鋪入口為商家?guī)?lái)銷量的比例或更高。一位抖音電商品牌商家運(yùn)營(yíng)表示，今年7月份知道抖音搜索內(nèi)增加了商家店鋪的位置，“對(duì)于商家而言無(wú)疑是件好事，因?yàn)榭梢栽黾悠毓猓约业纳唐吠ㄟ^(guò)搜索轉(zhuǎn)化的比例在40%左右。而且，搜索欄的店鋪入口還支持顯示實(shí)時(shí)的直播畫面，可以進(jìn)一步營(yíng)造購(gòu)物氛圍。”

  今年8月，微信視頻號(hào)小店正式升級(jí)為微信小店，進(jìn)一步簡(jiǎn)化商家入駐流程，升級(jí)品牌認(rèn)證和店鋪命名體系，降低入駐門檻及保證金，并支持店鋪及商品信息在公眾號(hào)(訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào))、視頻號(hào)(直播、短視頻)、小程序、搜一搜、企微客戶群或單聊等多個(gè)微信場(chǎng)景內(nèi)流轉(zhuǎn)，助力商家更好地滿足用戶消費(fèi)需求。此外，微信小店還能夠通過(guò)微信外的APP和網(wǎng)頁(yè)中接入。

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