圖書物流建設(shè)是隨著中國出版業(yè)的改革而發(fā)展的，例如，培育現(xiàn)代物流體系、開設(shè)超級書店，逐步走向連鎖書店經(jīng)營，進(jìn)而促進(jìn)集團(tuán)化建設(shè)并對出版單位進(jìn)行轉(zhuǎn)企改制等。現(xiàn)在我國圖書物流發(fā)展的狀況是怎樣的?
(一)企業(yè)物流規(guī)模逐漸壯大，引領(lǐng)作用不斷凸顯
21世紀(jì)以來，中國的出版業(yè)物流出現(xiàn)了規(guī)模化發(fā)展的趨勢，在這樣的背景下，以新華書店為代表的大型圖書企業(yè)，也逐步向規(guī)模化、集團(tuán)化邁進(jìn)。各地圖書企業(yè)積極組建出版集團(tuán)，進(jìn)行資源組合，這就極大地促進(jìn)了出版業(yè)物流的發(fā)展。目前，全國業(yè)已建立了若干有代表性的大型圖書物流中心，這些物流中心都配備了自動化分揀系統(tǒng)和傳輸系統(tǒng)。例如，北京出版發(fā)行物流中心，是華北最大的出版物發(fā)行物流集散平臺，集信息流、商流、物流、資金流和綜合配套服務(wù)于一體，圖書的進(jìn)貨、存儲、配送、退貨均實(shí)現(xiàn)自動化作業(yè);西北出版物流基地，以陜西省為中心，輻射西北、西南、中原地區(qū)，兼具出版物展示展銷、批發(fā)零售、分揀分包、倉儲運(yùn)輸、代儲代包、電子商務(wù)第三方物流、網(wǎng)點(diǎn)配送、綜合服務(wù)等功能;江蘇新華發(fā)行集團(tuán)物流中心，是倉儲配送一體化、立足江蘇省輻射全國的圖書物流配送基地。
(二)出版企業(yè)積極創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，多元推動物流發(fā)展
當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷地發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣也隨之發(fā)生了明顯的改變。因此，出版企業(yè)的實(shí)體書店受到了來自網(wǎng)上書店和電子出版物的強(qiáng)烈沖擊，一度出現(xiàn)了嚴(yán)重的萎縮。在這種形勢下，許多出版企業(yè)開始在商業(yè)模式、經(jīng)營方式上積極創(chuàng)新，實(shí)力得到進(jìn)一步壯大。
大型出版企業(yè)除了自己的實(shí)體書店外，紛紛開始自建網(wǎng)上書店，或與網(wǎng)絡(luò)公司合作擴(kuò)展網(wǎng)上書店業(yè)務(wù)。如安徽省最大的出版發(fā)行企業(yè)——皖新傳媒集團(tuán)，聯(lián)合騰訊公司，共同構(gòu)建體驗(yàn)式O2O(線上對線下)書店。中小型出版企業(yè)一般與大型網(wǎng)上書店，如當(dāng)當(dāng)、京東以及亞馬遜等綜合性網(wǎng)站合作，利用網(wǎng)站的合作平臺擴(kuò)大自身的影響力及宣傳范圍，從而提升競爭力。蒲公英童書館就是得益于互聯(lián)網(wǎng)渠道的一家童書出版專業(yè)機(jī)構(gòu)，通過與當(dāng)當(dāng)?shù)某晒献鳎湟殉蔀榫W(wǎng)上年銷售碼洋過億的出版機(jī)構(gòu)。
(三)傳統(tǒng)物流與電商融合，促進(jìn)物流平臺資源共享
在網(wǎng)購的情形下，傳統(tǒng)物流只是進(jìn)行商品的送達(dá)，而線上的交易忽視了消費(fèi)者的體驗(yàn)。送達(dá)和體驗(yàn)對消費(fèi)者而言都是不可或缺的，因此線下的傳統(tǒng)物流業(yè)必須推行信息化轉(zhuǎn)型，物流業(yè)只有與互聯(lián)網(wǎng)融合、發(fā)展，物流業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”策略才能實(shí)現(xiàn)。基于此，電商的整體發(fā)展策略開始從單純的自營物流業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向與傳統(tǒng)圖書物流企業(yè)合作，形成共享物流資源、共擔(dān)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的合作機(jī)制。例如，一些傳統(tǒng)自營電商創(chuàng)建開放平臺，吸引出版發(fā)行單位入駐，以圖共贏發(fā)展。
(四)社群營銷異軍突起，成為圖書物流新平臺
基于互聯(lián)網(wǎng)思維的營銷將變革傳統(tǒng)物流營銷模式。物流業(yè)的營銷思路必須面臨新的轉(zhuǎn)型，誰手上掌握了物流行業(yè)最有影響力、最有價(jià)值的粉絲群體，誰將是最大的營銷平臺。社群是在興趣和價(jià)值觀相同的基礎(chǔ)上形成的圈子，社群營銷則是通過微信、微博、博客、QQ群、論壇等自媒體凝聚社群里的人，使其進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。社群電商相比平臺型電商而言對出版機(jī)構(gòu)開展?fàn)I銷活動更為有利，比如，布衣書局的微群拍賣活動，收益頗豐;北京王府井書店通過微信開發(fā)了微書城，未來也將會成為一種理想的物流平臺。
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