一、電商增速迅猛

  隨著全球各大電商市場發展日益成熟，西班牙也展現出蓬勃的發展力。

  近日，搜索引擎優化機構Eskimoz對西班牙電商市場進行了一項分析。數據顯示，西班牙電商市場近年來蓬勃發展，去年該市場的電商銷售額超過600億歐元，遠超于2021年的577億歐元，創下歷史新高。并且，這一數據還是2017年的兩倍。

  分析還指出，在去年最后一個季度，西班牙電商銷售額超過100億歐元。此外，僅在前三個季度，該市場的電商銷售就達到527.5億歐元，超過2020年全年的516.77億。

  實際上，自2017年以來，西班牙電商市場一直呈飛速增長勢態。以電商銷售額為例，從2017年到2019年，西班牙電商銷售額增加了約90億歐元;2020年和2021年的電商銷售額分別同比增長了30億歐元和60億歐元。

  在高速增長的電商市場下，西班牙消費者的網購習慣也發生了變化。根據ecommerceDB的數據顯示，目前時尚是西班牙市場最受歡迎的品類，占電商收入的26.9%，其次是食品和護理(26.4%)、電子和媒體(24.6%)。

  不過Eskimoz預測，盡管西班牙電商銷售額將繼續保持增長，但伴隨著消費者需求持續低迷，這一增幅可能會出現放緩跡象。但不可否認是，西班牙市場正吸引著各大電商平臺的目光。

  二、競爭激烈

  在西班牙這片電商掘金沃土上，電商巨頭們紛紛繼續加碼。

  作為在西班牙電商市場成功掘金的速賣通，其歐洲商務總監Gary Topp近日明確表示，西班牙目前不僅是速賣通全球前5大國家之一，也是速賣通在歐洲的優先市場之一。在2023年，速賣通將繼續加大對西班牙市場的投資。

  為了搶占市場份額，阿里此前更是頻出新招。去年年底，阿里瞄準西班牙中高端用戶，在當地推出新平臺Miravia。憑借著大打折扣和火熱營銷策略，Miravia在今年3月的下載量超過SHEIN和速賣通，成為西班牙市場上最后歡迎的購物APP。

  值得注意的是，目前亞馬遜仍是西班牙市場滲透率最高的電商平臺。數據顯示，亞馬遜在西班牙的市場滲透率高達90%，排名第二的則為速賣通，為57%。這與亞馬遜長期在西班牙投資密不可分，據統計，自2011年以來，亞馬遜在西班牙市場總計投資超過130億歐元。為了繼續鞏固優勢地位，想必亞馬遜也不會忽視這一市場。

  除了這些老牌電商巨頭不斷加碼外，還有許多新秀平臺正瞄準于此。例如，拼多多跨境平臺Temu就將歐洲出海首站選擇了西班牙市場，此前還有消息稱TikTok正在籌備進入西班牙市場。

  越來越多的電商平臺開始涌入這一市場，這將給西班牙電商市場注入更多的發展活力，平臺之間的競爭也會更加激烈。因此，各位賣家也將擁有更多的發展機會，賣家在選擇時也可以將這一市場納入范圍內。

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