10月19日晚間，阿里巴巴在北京國家會議中心舉辦了2018年天貓雙11全球狂歡節啟動儀式暨新聞發布會。今年恰逢雙11誕生十周年，在發布會上，天貓正式宣布2018年雙11啟動，阿里巴巴數字經濟體的力量將全面集結。
天貓表示，今年雙11將有全球18萬家品牌參與，超過100億的購物津貼與紅包。除了在線交易，還將有全國各大城市的20萬家新零售門店全方位深度參與。此外，不僅優惠規則更簡單，挑選商品也會更簡單。天貓將在11月1日發布官方爆款清單，點擊清單中的商品名稱，就能一鍵跳轉到購買頁面。
另外，今年天貓雙11的最大看點，是阿里巴巴數字經濟體業務的全面集結。阿里巴巴旗下的淘寶天貓閑魚飛豬優酷蝦米音樂UC等應用，和盒馬、口碑、餓了么等線下消費場景，以及銀泰商場、居然之家、大潤發等賣場都全面參與，給用戶提供足夠的優惠。為此，今年的天貓雙11還首次推出了“雙11合伙人”計劃——消費者只要使用阿里旗下的App，都能積累能量值，換取天貓購物紅包。
每一年天貓雙11的大爆發，都在不斷推高整個社會商業的效能極限，這對于物流、支付方面都是極限挑戰。天貓表示，今年，菜鳥網絡還將協同全行業超過300萬人員，共同保障天貓雙11的物流順滑運轉。支付方面，如今支付寶的每秒支付峰值可以達到25.6萬筆，輕松支撐全天十幾億筆的交易。同時，螞蟻金服還與全球超過200個合作伙伴一起，為超過200個國家和地區的商家和用戶，搭建了全球收付能力。
阿里巴巴集團CEO張勇表示，“到今天，雙11早已不僅是天貓的節日，更是全中國、全世界的商家與消費者的盛大節日，也是全球商業力量的大巡禮，成為了商業領域的奧林匹克。”“而這背后最重要的是相信的力量，相信互聯網能夠重構和升級所有的商業，從消費側到供給側實現全鏈路的數字化改造，在數字經濟時代，讓天下沒有難做的生意。”