1.逛逛用戶時長增長#

  今年以來，淘寶大力推進內容化，逛逛則是其布局內容化的重要業務。

  淘寶不斷對逛逛進行內容化探索，包括對逛逛進行改版、灰度測試Tab名改為“視頻”，更多地增加了泛娛樂內容。

  最終效果是顯著的，用戶停留時長的確比過去增加了。

  據雪豹財經社報道，逛逛運營夏楚(化名)透露，“逛逛這一次的內容轉型比較成功，用戶滲透率和時長都在增長。”團隊基本放棄了在淘寶內再造一個小紅書，而是主攻娛樂性短視頻。

  雖然用戶時長增加了，但是GMV貢獻卻反而下降了。也就是說，更多的用戶只逛不買，內容轉化的效果不如預期。但是淘寶內部并不那么擔心，因為他們更關心能否盡可能地留住用戶。

  作為淘寶的內容社區平臺，逛逛無疑是通過內容留住用戶的重要發力點。

  2020年，“逛逛”欄目就在淘寶上線了，淘寶也逐漸從貨架電商向內容電商擴展。此前，逛逛一度定位為種草平臺，后來又向短視頻等泛娛樂內容轉型。

  實際上，淘寶對短視頻的投入不少。幾個月前開始，逛逛就持續發布相關的招聘崗位，阿里官方招聘平臺顯示，逛逛相關的新崗位涵蓋了算法、信息流、產品、運營等。

  除了加大招聘力度，據了解，為了扶持內容創作者，逛逛會給優質創作者以巨大的流量支持和資金激勵。

  根據淘天集團官方發布的618戰報，618期間每天在淘寶發布短視頻的商家數量增長了55%，達人增長了200%，短視頻的日均觀看用戶增長了113%，瀏覽量和觀看時長也都翻倍增長。

  為了規避內容生產的違規情形，今年7月，淘寶宣布將《逛逛創作者管理規則》升級為《淘寶內容創作者管理規范》，修改了規范適用范圍和對逛逛平臺的描述，新增了內容掛品要求以及部分市場管理情形，變化于年8月1日正式生效。

  今年以來，逛逛進一步加碼短視頻，這也和淘寶重點向直播和短視頻傾斜的戰略調整不無關系。

  3月，在天貓消費電子9大消費趨勢發布會上，淘寶天貓產業發展及運營中心、消費電子市場營銷總經理彭艷萍表示，短視頻、直播將會和推薦一同成為淘系的三大流量入口。

  “過去是圖文時代，推薦信息流的70%都給到了圖文，但現在是內容時代，未來手淘上推薦信息流的70%將會給到短視頻、直播切片以及直播間。”

  可以肯定的是，逛逛加碼短視頻，增加了用戶粘性。而更多的用戶停留在淘寶中，將會對商家私域經營帶來積極作用。

  2.淘寶內容化如何突圍?

  年初時，阿里就確定了淘寶今年的五大戰略分別為直播、私域、內容化、本地零售和價格力。

  在5月淘寶天貓集團首次公開亮相時，淘天集團CEO戴珊再次強調，將以遠超此之前的投入，推進全面內容化。

  在戰略層面，阿里對內容化的重視已經提高到了前所未有的高度。

  具體到實施舉措，為了發展內容化，淘寶在短視頻和直播方面方面的投入不少。

  面向內容消費者，淘寶加大現金補貼力度。用戶觀看視頻就有現金紅包，甚至推出了用戶連續在淘寶看10天視頻，最高能得96元現金紅包的規則。

  為了給消費者提供互動新體驗和本地化服務，淘寶上線了“夜淘寶”新版本，用戶通過淘寶首頁右上角的入口，可一鍵切換進入一個24小時生活娛樂版的淘寶。

  而面向機構、達人此類內容生產者，淘寶則給出了流量激勵和現金補貼。

  今年4月，淘寶直播推出“優質內容賬號激勵計劃”，面向機構和主播，根據用戶停留時長、內容質量和內容稀缺度、以及有效開播天數共4項標準，進行現金和流量雙重補貼，以讓優秀內容創作者“入淘”后快速實現賬號“冷啟動”

  8月15日，淘寶又上線了《淘寶直播暑期潮流推薦官招募令》，根據規則，符合要求的潮流達人和商家，最高能得到淘寶20萬元的現金獎勵;

  雖然淘寶在內容化方面加速快跑，但也面臨不小的挑戰。

  首先，大多數用戶進淘寶的目的主要是購物，在淘寶刷視頻、看直播的習慣顯然不如抖音、快手等短視頻平臺。因此，淘寶需要提高創作出更優質的內容，才能吸引更多的用戶。

  這也意味著，淘寶內容化需要增加更多好看的視頻和有趣的主播。而要擁有源源不斷的優質內容供給，淘寶需要更多的內容創作者。

  然而，除了李佳琦和之前的薇婭，淘寶難以孵化出具有龐大流量的原生優質主播。因此，淘寶近兩年來主要是和抖音、快手等平臺搶奪主播達人。

  例如，去年羅永浩帶領交個朋友開始在淘寶直播。另外，東方甄選、酒仙亮哥、阿卓酒館，均為剛入淘不到一年的新直播間。行業統計，淘寶直播在過去一年內，從各平臺至少吸引了超過50萬新主播入淘扎根。

  隨著更多機構、達人靠優質內容在淘寶獲益，他們也將會帶動淘寶內容化的進一步發展。

  3.巨頭扎堆搞內容

  如今，內容化已經成為了今年各大平臺的重點發力方向。

  在快手CEO程一笑看來，快手首先是內容社區，健康的內容生態和高黏性的用戶社交關系是快手發展的基石，因此夯實內容生態建設、強化社交增強黏性仍是快手的重要發力點。

  8月10日，2023快手光合創作者大會在上海召開，快手主站運營管理和分析負責人張璐在大會現場表示，未來一年，快手將面向700萬以上優質創作者，投入超4000億流量扶持，預計全年幫助全平臺創作者實現變現超千億。

  今年抖音也全新升級推出“創作者伙伴計劃”，抖音總裁韓尚佑表示將重點對原創、優質的內容和作者進行長期穩定扶持。

  在內容化方面，抖音和快手正在大力推動短劇業務的發展。

  此前抖音APP內測試付費短劇的模式之后，據Tech星球獲悉，今年5月，抖音又推出一款名為“紅果免費短劇”的APP，該內容產品以短劇為主，還附帶小說和聽書功能。

  快手也提出在今年嘗試短劇付費，同時搭建對應的會員體系，以納入更多優質內容，補齊在青春、校園等短版。

  作為內容社區平臺，小紅書平臺平臺擁有著眾多內容創作者，他們為平臺提供了豐富、高質量的內容資源。通過為用戶提供個性化的內容，小紅書滿足了用戶需求，從而提高用戶黏性。

  豐富優質的內容，是拉長用戶時長，搶占用戶心智的最有效工具。在當前行業流量見頂的壓力下，通過內容留住用戶和尋找新增量，已經成為各大平臺的共同選擇。

  相比于抖音、快手、小紅書等內容平臺，淘寶的內容化道路仍然差很大一截。淘寶仍然需要努力提升內容豐富度，借助優質內容供給來提高用戶體驗、提升用戶黏性，強化用戶心智。

  隨著平臺在優質內容側的持續投入和經營，未來淘寶或許有機會趕上對手，在內容化道路實現新的飛躍。

  本文來源于電商報，不代表九州物流網(http://www.ruyi818.com)觀點，如有侵權可聯系刪除，文章所用圖片來源于網絡，文章圖片如有侵權可聯系刪除。