美國的零售市場對全球進出口貿易具有一定的風向標作用。近日，美國統計局公布了6月最新零售數據出爐，美國6月零售銷售環比增長0.2%，總體來看，美國零售銷售增速較上月有所放緩，但環比增速已連續三個月正增長，表明在長期高利率環境下美國消費仍有韌性。

  具體到各類目走勢喜憂參半，結合2023年上半年的去庫存進展，消費者行為出現了哪些變化?哪些類目復蘇最快?我們一起來看看。

  ▍美國人民喜提消費降級，電商表現亮眼

  油價鯨落后沒有帶來百態的興起，電商為整體略顯平淡的零售數據帶來不少生機。環比來看，雜貨店和非實體商店零售商(電子商務)貢獻最大零售銷售額增幅，分別較5月增長2.0%和1.9%。同比來看，在線銷售表現最佳，同比增長9.4%，其次是餐飲業和健康個護。

  電商版塊出現同比和環比增長，體現了消費降級大背景下電商的優越性，互聯網是討價還價的天堂，電商自然而然是一個好的選擇。

  根據Adobe數字價格指數(DPI)，2023年6月，2023年6月在線價格出現顯著下降，同比下降2.6%，這是自2020年5月以來的最大降幅，也是連續第10個月下降。

  顯然，美國電商行業對消費趨勢反應更加迅速，在高位通脹率背景下，電商價格指數居然出現負數，而且在擴大。這促進了電商平臺的增速明顯好于線下零售，用價換量。

  所以高性價比定位的Temu進入美國市場的時機非常精準，上線未滿一年，2023上半年GMV已逼近30億美元，亞馬遜和SHOPIFY的增速也都在10%-20%之間。eBay的跌幅也在收窄。通貨膨脹在很大程度上遏制了消費者的購買力，他們正全面轉向上網購買更便宜產品。

  ▍汽配類目消費依舊強悍，繼續跟蹤保持警

  汽配是目前為止最好過的消費品行業。一直處于上升周期，讓多數汽配行業加大備貨。庫銷比已經在逐步上升。最近銷售趨緩，甚至出現單月下滑。要繼續跟蹤，保持警惕，畢竟汽配行業走高第四個年頭了。

  ▍崛起的健康個護類目，悅己賽道萌發新機

  健康個護類目銷售雖然在6月環比微跌0.1%，但同比銷售上漲6.3%，今年5月也同比上漲8.3%，去年全年增速僅有3.9%，體現了不錯的復蘇態勢。

  結合YipitData整理的 2020 年至 2023 年零售巨頭亞馬遜、塔吉特和沃爾瑪的品類銷售情況，盡管 GMV 排名前三的類別(1)食品、2)家居和 3)健康在過去 4 年中保持一致，但消費者在健康(包括非處方藥、維生素和眼部護理產品等商品)方面的支出幾乎趕上家居。

  經濟下行，口紅熱銷。美妝零售業也在當前經濟形勢下發展成熟壯大，2023 年上半年 GMV 增長了 24.3%，2023 年銷售額將實現領先增長。盡管勒緊褲腰帶過日子，消費者在追求美這件事上并沒有輕易妥協。

  ▍家居、電子類目盼來“小陽春”，中期回歸新常態

  部分非必需品的消費在6月出現一定的反彈，家具及家居用品和電子電器環比上漲超過1%。據監測，目前家具、家居、電子電器類目已逐漸走出庫存高位，庫存水平和庫銷比都有所回落。

  2023是美國家居市場動蕩的一年，不少老牌實力玩家相繼退場，也有新的玩家不斷崛起。動蕩之下就是機會，零售分析公司Molator最新數據表示，超過三分之二的Bed Bath&Beyond消費者會將他們的家居支出轉移到亞馬遜;而在另一調查中，也有68%的美國消費者認為，亞馬遜是最有可能替代Bed Bath&Beyond等家居品牌的平臺。

  觀察prime day消費者表現，作為亞馬遜上最熱門的類目之一，家居獨占鰲頭，仍然保持著過去活動的輝煌表現，電子消費類目也不容小覷。

  ▍服飾消費依舊疲軟，有望在下半年某個時候出現小幅復蘇

  美國2022全年鞋服零售增長僅僅6.2%，6月環比增長0.6%，反映了消費者在大環境不確定下購買服裝的猶豫。

  這與2022年美國服飾類目瘋狂進口形成了強烈反差。服裝是2022年美國進口的高增長類目，美國2022年全年梭織服裝同比進口按貨柜量增長47%(這個還是在下半年斷崖下跌基礎上)，美國服裝進口在 2023 年 4 月出現緩慢改善，雖然已經觸底反彈，但依然微弱。鞋類表現類似，低迷的進口數據意味著服飾去庫存的冬天可能更為漫長。

  不過，服裝是季節性產品產品，補貨只是時間問題，隨之而來的返校購物、假日季等活動，因此美國服裝進口仍有望在下半年某個時候出現小幅復蘇?？缇畴娚汤@過批發環節，快進快出，則更具主動權。

  ▍娛樂產品遇冷，等待拐點出現

  延續2022年全年同比增速僅有2.2%的態勢，體育用品和音樂樂器在今年6月環比增速-1%，反映出美國消費者對娛樂產品支出消費能力和消費信心仍然偏弱，也體現了通貨膨脹下消費者消費結構的變化。

  對于跨境電商賣家而言，相信更能從近期的大促感受到了美國消費復蘇的齒輪正轟隆作響。美國通脹降溫之下，跨境電商正迎來新的契機。

  一方面，賣家要踩準各類目復蘇節奏，在品類選擇上揚長避短;另一方面，跨境電商迎來低價換量時代，電商價格競爭力才是硬道理，更需要提升產品性價比和競爭力，找尋更適應當下的生存方式。

  我們已經太習慣永遠高速增長的模式，卻很難適應數據背后已經發生了結構性改變，跨境電商也進入結構性增長，誰抓住結構性增長就是未來的贏家!

  本文來源于物流時代周刊，不代表九州物流網(http://www.ruyi818.com)觀點，如有侵權可聯系刪除，文章所用圖片來源于網絡，文章圖片如有侵權可聯系刪除。