1、Wish白菜價賣身

  事實證明，人類的悲歡并不相通。就在拼多多海外版TEMU怒砸數(shù)千萬美元重登美國超級碗廣告瘋狂收割新用戶的同時，對手Wish宣布撐不住了，決定賣身求存。

  曾經(jīng)的低價頂流，被號稱為“美版拼多多”的Wish在近期宣布Wish母公司ContextLogic Inc.計劃以約1.73億美元現(xiàn)金將其大部分運營資產和負債出售給一家亞洲電商集團Qoo10。

  而以1.73億美元的價格出售，也算是打骨折了，與Wish在2020年IPO時140億美元的巔峰估值相比低約99%。

  公告稱，交易完成后，Wish仍將保留其上市地位，并保留Wish品牌和平臺，投資者仍可交易其股票。

  不過針對平臺商家，兩個平臺整合以后的細節(jié)尚未確定。如獲得股東通過，該交易預計于2024年第二季度完成。

  消息宣布后，ContextLogic公司12日股價上漲了39.11%，報6.26美元/股，市值1.5億美元。

  Wish其創(chuàng)立于2010年，在最初定位僅是技術服務公司，面向移動端廣告業(yè)務。直到2013年Wish才在進入電商領域，主要出售“超低價格”的小物件，比如女裝、手表、球鞋和首飾，平臺賣家大多數(shù)來自于亞洲。

  另外，與亞馬遜相比，Wish定位為美國城市以外的中下層消費者，他們可能負擔不起每年119美元的亞馬遜Prime會員費。

  Wish瞄準的低端消費市場規(guī)模巨大。其招股書顯示，44%的美國消費者和85%的歐洲消費者的家庭收入低于75000美元。除了中國和印度以外，估計全球有超過10億家庭的收入低于75000美元。

  但是，理想與現(xiàn)實還是存在差距的。Wish被出售的悲劇似乎在上市當天就埋下了伏筆，2020年，Wish登陸納斯達克，但上市首日就遭遇破發(fā)。

  隨后Wish也并未迎來新的增長拐點，反而是深陷市值跳水、業(yè)績暴跌的困境。在2021年，Wish全年營收20億美元，同比下降20%;

  2022年Wish全年收入為5.71億美元，同比下降73%，甚至低于2016年的收入水平，凈虧損增也擴大至3.84億美元。

  而在2023年第一季度的財務報告中，Wish報告了9800萬美元的收入，同比下降49%，較兩年前下降了87%;凈虧損則達到8900萬美元;

  2023年第三季度營收為6000萬美元，同比2022年下降了52%，比2023年二季度的7800萬美元營收還要少，連續(xù)七年處于虧損狀態(tài)。

  在用戶方面，據(jù)BusinessofApps的一份統(tǒng)計報告，Wish的月活躍用戶在近幾年大幅下降，從2021年的9000萬下降到2022年的2700萬。

  截至2022年初，Wish應用程序上的月度活躍買家較2020年的高峰期減少了74%。季度月活用戶也從2021年第三季度開始大幅下跌，已跌至2019年以來的最低水平。

  Wish季度活躍用戶2019年至2023年(單位：百萬)

  Wish賣家數(shù)量也在大幅下降，2021年大約有60萬商家在其平臺上銷售商品。由于假貨或假冒商品，它在2019年移除了很多商家。

  Wish商戶2018年至2021年(單位：百萬)

  另外，Wish還在2023年公開宣布了兩次裁員，總計涉及超400名員工，公司現(xiàn)有員工不足500人。

  此外管理層也被更換，2022年2月，Wish創(chuàng)始人退位，公司一年內更換兩次CEO，紀源資本運營合伙人Joe Yan(嚴峻)自2022年9月?lián)蜟EO至今。

  2、Wish為何被拋棄

  低價銷售+社交是Wish打開下沉市場的重要打法，Wish借此一度成為全球下載量最大的購物APP，曾經(jīng)也是風光無限。

  但低價是一把雙刃劍，為了吸引更多的賣家和用戶，Wish放寬了商家的入駐要求，如此一來，不少賣家爭相涌入Wish。

  良莠不齊的賣家?guī)砹速|量不一的商品，導致平臺商品質量和口碑的雙雙下滑，用戶紛紛逃離。

  另外，賣家對Wish平臺也是吐槽不斷，罰款金額高、頻繁封號、資金被凍結、流量大幅下滑等情況讓賣家們苦不堪言。

  在2020年，法國對Wish平臺上“售賣假貨”、“虛假宣傳”等行為開始重點關注。

  當年DGCCR一次性從Wish購買了140余種產品(其中大部分并非法國本土賣家在售)，并對產品進行了檢測。數(shù)據(jù)顯示，當時Wish大部分產品都不符合法規(guī)要求。

  在2021年11月24日，法國政府正式命令Wish退出法國市場，原因是在Wish上出售的大部分產品都含有危險成分。

  在離開法國市場的一年多時間內，Wish在歐洲市場的搜索流量、平臺銷量都下滑嚴重。直到23023年3月，支付完300萬歐元的罰款，Wish才得以重回法國市場。

  當然，Wish也曾想過自救。在2021年11月，Wish宣布推出Wish Standards項目，以激勵更多優(yōu)質商家，并提高用戶信任度。

  從2022年開始，Wish不僅更換了logo，而且還努力從APP應用、營銷、服務等多方面入手，持續(xù)投入重金。

  盡管Wish的一些變革稍有成效，但還是每況愈下，這些措施已經(jīng)無法挽回頹勢。

  3、Temu、Shein等正在沖擊市場格局

  此前，Wish首席執(zhí)行官嚴峻(Joe Yan)和首席財務官兼任首席運營官Vivian Liu都認為，競爭格局變化與行業(yè)競爭加劇給Wish帶來空前的壓力。

  Wish曾和亞馬遜、eBay、速賣通一起被列為全球四大購物網(wǎng)站，如今的市場競爭格局已經(jīng)大變。Temu、Shein和Tiktok Shop不斷沖擊著原有格局，并與速賣通被并稱為“出海四小龍”。

  《2024移動市場報告》顯示，2023年SHEIN再度斬獲全球購物類APP下載量冠軍，Temu、速賣通分別位于2023購物類APP下載量第二位和第九位。Wish的市場正在不斷被擠壓。

  Temu和Shein走的都是低價策略，在營銷上也是毫不惜金。上線當月，Temu用于公域流量獲客以及內容型投放的預算便達10億人民幣，預計2023年預算將超過70億。

  同時，Temu和Shein意在布局全球市場，而Wish僅專注歐洲和北美市場。

  同是低價玩家，Temu與Wish的一大區(qū)別在于，其由商家直接提供貨源，平臺負責銷售。因此，Temu對商家的掌控力也高，通過核價政策牢牢把控平臺的最低價優(yōu)勢。

  另外，TEMU將在“全托管”模式之外推出“半托管”業(yè)務。TEMU半托管一期業(yè)務計劃于今年3月15日在美國站點啟動，并將在當月月底擴展至歐洲各大站點。

  通過半托管模式，TEMU吸引在海外有存貨的高水平賣家入局，更有助于部分商家處理滯銷、低價處理存貨，提高了產品流轉效率。

  據(jù)了解，Qoo10是一個立足于新加坡的電商平臺，業(yè)務遍及多個亞洲國家，包括印尼、馬來西亞、日本、中國香港、新加坡和中國等。

  另外，Qoo10以收購電商平臺實現(xiàn)加速擴張，比如收購Tmon、interpark、Wemakeprice等等。

  第三方調研機構的信息顯示，Qoo10雖曾宣稱是“新加坡第一大電商”，但目前市場占有率很低，沒有被列在東南亞電商平臺排行榜中。

  此次收購Wish，Qoo10即將沖刺北美市場，畢竟Wish在北美影響也比較深遠。

  目前來看收購Wish后會不會與Temu、TikTok及Shein開展激烈競爭，還是一個未知數(shù)。

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