一、重金投入

  Falabella再一次將視線瞄準了哥倫比亞市場。

  本周二，Falabella拉美地區的最高發言人Gastón Bottazzini 抵達哥倫比亞，開啟了一項重大任務。

  Gastón Bottazzini表示，Falabella計劃今年在拉美地區投資6.64億美元，其中三分之一(2.21億美元)將投向哥倫比亞市場。在6.64億美元的投資中，有40%的資金將用于開設新商店，還有60%的資金用于完善技術和物流服務。

  與此同時，Falabella將繼續擴大投資并重組公司結構。據了解，Falabella此前整合了其零售連鎖店Falabella Retail、家裝連鎖店Homecenter等多個品牌的市場資源進行擴張。在2022年，Linio旗下的智利站點又遷移合并至Falabella平臺上，隨后數千個品牌和企業進入了哥倫比亞市場。一經推出，便獲得了熱烈的反響。

  “我們對在哥倫比亞推出Falabella感到非常高興。在未來，我們的目標是為消費者提供更好的購物體驗以及為賣家提供更完善的支持體驗和服務通道”，Falabella首席執行官Jaime Ramírez對此表示道。

  作為拉美最大的零售商之一，Falabella曾連續5年入圍道瓊斯可持續發展國際指數，且零售行業全球排名曾位居第5位。這意味著，Falabella在拉美地區的零售影響力非常強大，此次重點布局哥倫比亞市場，會進一步擴大其平臺影響力。

  二、電商競爭加劇

  盡管哥倫比亞市場發展水平屬于中等，但其仍是一個不可低估的藍海市場。

  根據哥倫比亞電商協會發布的2022電商報告顯示，哥倫比亞在2022年的電商銷售額同比增長38.4%，超過了114億美元。相比于2020年，電商銷售額增長率高達94.1%，是拉美第四大電商市場，這足以見得哥倫比亞擁有著巨大的增長潛力。

  一眾電商巨頭紛紛想要分割這塊大蛋糕，爭相布局于此。在2021年，東南亞電商Shopee推出哥倫比亞站點，通過網站和應用程序為消費者提供服務，但由于去年自身經營狀況不佳，Shopee關閉了在哥倫比亞的本地業務。

  此外，亞馬遜也加速布局拉美市場，計劃在今年2月推出哥倫比亞站點，但由于面臨成本壓力，這一計劃至少要推遲到今年年底。

  但這并不意味著這一市場缺乏主導電商平臺。據Semrush統計，2022年美客多哥倫比亞站點月平均訪問量達到3440萬次，以3倍的訪問量遠遠甩開第2名。同時，美客多還是哥倫比亞下載量最高、月度活躍用戶最多的購物類APP。

  為了進一步開拓哥倫比亞市場，去年3月，拉美本土電商平臺美客多在哥倫比亞開設了新倉庫，這將增長1000萬個單位的存儲容量。倉庫建成后，訂單處理能力可以提高到每天處理超過4萬個訂單。

  由此可見，Falabella若想在哥倫比亞搶占市場份額還面臨著不少難題，但Falabella仍期望能成為哥倫比亞消費者首選的電商平臺。可以肯定的是，此次Falabella重金投入這一市場，必定會加劇當地電商的競爭局面。

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