1.波蘭電商市場將持續增長

  作為中東歐第一大電商市場，波蘭的電商產業多年來一直蓬勃發展，是眾多平臺和賣家都想要爭取的一大市場。

  近日據悉，波蘭上半年電商市場與去年同期相比增長了10%。據Admitad預測，這一增長速度將持續到今年年底。

  波蘭電商市場保持強勁增長的一個重要原因，是跨境銷售份額的不斷增加，波蘭線上商店的海外銷量比一年前增長了23.7%，這已經達到了波蘭國內銷售情況的三倍

  還有值得注意的一點是，受到疫情的影響，波蘭食品配送行業出現顯著增長，上半年該品類的在線訂單同比增長超過20%。這也推動了波蘭上半年電商市場的增長。

  據悉，疫情是2018年至2021年期間，波蘭電商增長的主要驅動因素，實體店關閉，消費者不得不轉向在線購物。而在2022年至2023年期間，電商增長則是由于通貨膨脹、物價上升。

  根據戰略咨詢公司Strategy&Polska發布的《2018-2027年波蘭電子商務市場發展前景》報告，到2027年，波蘭電商市場價值將達到1870億茲羅提。據預測，2027年，波蘭電商市場中，Allegro和亞馬遜等大型平臺的在線貿易份額將從45%增加到55%以上。

  客觀來說，波蘭發展電商產業的優勢巨大：它是中東歐第一大經濟體，經濟增長快，居民購買力高;是歐盟第五大人口國，人口數量大，潛在消費者多;同時物流體系完善，互聯網和在線支付普及率高。眾多利好電商發展的因素匯聚，波蘭電商發展前景比較樂觀。

  2.中東歐電商市場潛力大

  事實上，包括波蘭在內，整個中東歐電商市場都有著巨大的發展潛力。

  中東歐各國總面積加起來超過60萬平方公里，人口接近7000萬，潛在消費者眾多。雖然中東歐經濟發展整體相對于西歐來說較為落后，導致一些地區的居民普遍收入和購買力不高，對價格比較敏感，但龐大的人口基數意味著中東歐電商市場對質優價廉的商品有巨大的需求。

  波蘭電商巨頭Allegro注意到了本土消費者巨大的潛在需求，多年來深耕中東歐市場。如今，Allegro已成為全球流量排名前十的電商平臺。Similarweb數據顯示，截止目前，Allegro的月訪問量已經突破2億，活躍用戶達到2200萬。Allegro能有如此巨大的流量，足見中東歐電商市場的潛力。

  近幾年，中東歐電商市場都保持著較高的增速，遠超西歐。捷克是中東歐電商市場高增速的代表國家，該國已成為歐洲增長最快的電商市場之一，吸引了Allegro入駐。根據全球統計數據庫statista的一份報告，預計到2027年，捷克電商市場規模將達到90億美元。捷克電商的迅速增長，是中東歐電商整體發展的一個縮影。

  目前，中東歐各國都已有較高的電商滲透率，在網上購物的互聯網用戶平均比例均在50%以上，超過了全球的平均水平。但客觀來說，中東歐電商市場還未到飽和狀態，不如西歐電商市場成熟。

  而且，本土電商霸主Allegro2019年才開始面向中國賣家招商。因此，這片市場上的中國賣家還并不算多，競爭相較于其他平臺來說沒有那么激烈，中東歐電商市場仍可稱為是一片藍海。

  對賣家來說，抓住機遇投身中東歐這片電商藍海是值得考慮的選擇，但需要注意當地消費者的消費習慣，以及當地居民對非本土電商平臺的排斥。與此同時，面對中東歐當地線下零售業根深蒂固的影響力，如果能順應當地線上線下融合的購物模式，實現實體店和網店的互聯互通，或許能有所突破。

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