一、取得成功

  走向TikTok平臺，不少歐洲中小企業都如愿收獲了十分豐盛的果實。

  日前，牛津經濟學院發布了一份關于TikTok在歐洲發展情況的調查報告。報告中提到，近幾年來自法國、德國、意大利、荷蘭、比利時這五個國家的大批中小企業在TikTok迅速成長，并且在2023年這些中小企業通過TikTok為歐洲經濟貢獻了48億歐元，同時支持了51000個就業崗位。

  大量歐洲中小企業借助TikTok掘金

  顯而易見的是，伴隨著TikTok在歐洲市場影響力的一步步增強，來自歐洲各個國家的大量企業漸漸意識到了TikTok的力量，這些企業無一不希望能夠借助TikTok的影響力來展示自己的手藝或產品。而這樣一來，TikTok也就成為了它們的“掘金寶地”。

  TikTok助力歐洲經濟增長

  就像TikTok EMEA的運營總經理Rich Waterworth所說的那樣：“這份報告顯示了TikTok為歐洲中小企業帶來的巨大好處，例如快速發展業務、創造就業機會、找到更多新客戶等等，我們為TikTok在打破傳統商業障礙方面起到的作用感到自豪。”

  當然，能有機會攜手更多擁有業務拓展需求的歐洲本土企業，這對于作為社交電商平臺的TikTok來說也是一個好消息。

  二、飛速狂奔

  2018年8月，TikTok英國團隊正式成立，這也被人們視為TikTok正式進軍歐洲市場的顯著信號。緊接著，TikTok法國站、德國站、意大利站、荷蘭站等多個站點相繼上線，TikTok也開始在掘金歐洲電商市場的道路上飛速狂奔。

  彼時為了吸引更多企業入駐，TikTok還推出了歐洲中小企業信息中心(SMB Knowledge Hub)，將自助管理工具、短視頻創意模板等工具放在一起，助力歐洲中小企業通過TikTok把握新商機。

  正所謂：“功夫不負有心人。”經過多年的苦心布局，TikTok如今在歐洲儼然已是能為各個行業的中小企業以及創業者提供收益的平臺。數據顯示，到2023年2月TikTok在歐洲所擁有的月活躍用戶數已經超過1.5億。

  TikTok歐洲月活數超1.5億

  不可否認，流量一再飆升的背后，TikTok也成功在歐洲電商市場站穩了腳跟。縱觀TikTok在歐洲的崛起之路，一開始屢屢碰壁。比如說，為發力電商，TikTok Shop英國站點早在2021年就上線了，但此后的銷售表現卻異常慘淡;又或者，在迅猛崛起的過程中，TikTok曾多次因為“保護隱私不力”、“數據監管不到位”等遭到歐盟處罰，掘金之路風險不斷。

  不過即便存在一定的困難與挑戰，TikTok也從未停下過掘金歐洲電商市場的腳步。2023年12月，TikTok宣布為更好地保護歐洲用戶的隱私，未來10年將在歐洲投資超120億歐元，用于實施“三葉草項目”;無獨有偶，同樣是在2023年12月，不少人發現TikTok開始在歐盟國家地區瘋狂招聘與電商、物流相關的職位，欲加快在歐洲拓展電商業務的步伐。

  TikTok歐洲擴大招聘

  不難看出，歐洲對野心勃勃的TikTok來說，更像是其電商事業中的一塊必不可少的拼圖。未來在TikTok努力掘金歐洲電商市場的過程中，或許會有紅利與機遇不斷涌現，賣家們可以多多關注，爭取借助TikTok的力量，實現業績大增。

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