小編獲悉，美東時間昨日凌晨 Ads in Instagram Shop 已上線于Instagram Shop。
這是一項廣告推送功能的測試服務，不過目前是僅僅涉及美國本土品牌，包括 Away、Boo Oh、Clarepaint、Deux 和 Donni Davy。預計在幾個月內正式上線，且接受多個國家的商品品牌。
Ads in Instagram Shop能否成為一項永久功能，取決于賣家的品牌和消費者是否認為這項新措施有足夠的價值。
01緊跟趨勢
Instagram推出新功能
據了解，消費者點擊廣告時會調出賣家的該產品詳情頁面，其中包括產品信息、其他照片以及對該品牌其他產品的訪問，感興趣的消費者還可以通過這一入口將商品保存到愿望清單且支持一鍵分享功能。
Instagram表示，與平臺內的其他廣告產品一樣，Instagram Shop 中的廣告將以拍賣的模式推出。并且只會出現在移動設備上，因為 Instagram Shop標簽是一項僅限移動設備的功能。
然而，消費者看到的廣告數量將取決于他們如何使用 Instagram。該公司計劃在這一點上調查消費者的情緒，以平衡廣告和內容。
昨日，Instagram 正與少數美國廣告商合作，包括 Away、Donny Davy、Boo Oh、Clare Paint、JNJ Gifts、DEUX 和 Fenty Beauty。這些品牌涵蓋了最受 Instagram 用戶歡迎的商品類別，包括美容、家居裝飾、寵物產品、旅游等。
目前，該公司尚未透露該功能何時正式推出，但表示計劃在未來幾個月內，其他非美國市場的廣告商也將可以使用。
如今，該創意公司正在權衡自己的選擇, Instagram 還增加了其他新功能，該社交應用正在逐漸遠離互相分享照片的初衷，比如對標TikTok的Reels。
02INS電商化背后：
年輕用戶市場令人眼饞
據Sensor Tower 商店情報數據顯示，TikTok在2021年7月已成為全球移動應用(非游戲)下載量冠軍，第二、三位是傳統社交媒體Facebook，和其旗下應用Instagram。
▲圖源：東方財富
在這快速增長的數字背后到底有何蹊蹺?INS為何要模仿Facebook，完善電商社區的建設和廣告規劃?
Z 世代(1990-2009出生的人)，他們是第一代接觸互聯網和數字技術的人，這極大地影響了他們與環境的互動方式。他們的購物習慣與其他幾代人有很大不同。
Z 世代在 2020 年占全球客戶的 40%。如果每個企業想要維持生計，都需要承認 Z 世代的存在和影響。在構建營銷工作時，了解這個群體尤其有用。
盡管 Facebook 是擁有近 30 億用戶的最大社交媒體平臺，但其在 Z 世代中的增長多年來一直處于停滯狀態。有研究表明，其他平臺，尤其是 Instagram 和 TikTok，其受歡迎程度正在穩步上升。如果您想瞄準 Z 世代，它們是如今最有潛力的平臺。
智能手機是75% 的年輕一代的首選設備，他們每天平均在移動設備上花費4 小時，并對上架的商品抱有很高的期待。
Influencer Marketing Factory發布的一項針對350 名Z 世代和千禧一代消費者的調查揭示了社交商務機會的規模：年輕一代消費者在社交渠道上購買最多的商品是服裝(41%)和美容產品(23%)，其次是科技和家居產品。雖然在社交應用上購物很方便，但 Z 世代消費者還是喜歡先保存自己感興趣的商品，然后在購買前研究該品牌和產品。
▲圖源：Influencer Marketing Factory
Z 世代在所有買家中占很大比例，隨著時間的延長，他們作為社會消費的主力軍的影響力只會越來越大。這就是為什么在營銷工作中記住這個群體尤為重要。
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