一、重回第一

  盡管亞馬遜在過去一年頻頻陷入困境，但其全球地位不降反升。

  最近，英國品牌評估機構Brand Finance公布了《2023年全球品牌價值500強》最新排名。排名顯示，以往排名靠前的科技零售業品牌嚴重下滑。并且，全球500強的價值品牌同比下降1.1%至8萬億美元。

  在此次榜單排名中，美國品牌仍占據榜單主導地位。而兩年前被蘋果奪走了榜首位置的亞馬遜，在2023年以2993億美元重新坐上全球最有價值品牌的頭把交椅，蘋果則位居榜單第2名，為2975億美元。

  與此同時，谷歌的品牌在2023年進一步升值，大大縮小了與亞馬遜、蘋果在排名上的差距。有業內人士預測，如果按照這種趨勢，谷歌可能會迅速超越蘋果和亞馬遜。

  在榜單前10的零售品牌中，沃爾瑪以1138億美元位居第5，并且零售業再次成為總價值排名第二的行業。TikTok從2022年的第18躋身至第10名，總價值為657億美元。

  值得注意的是，盡管亞馬遜奪回了第一的寶座，但其品牌價值在今年縮水超過500億美元，這一數據在2022年達到了3503億美元，品牌實力評級也從AAA+跌至AAA。研究發現，隨著送貨時間延長，消費者對亞馬遜服務的好評與之下降，許多消費者表示不太可能向其他人推薦亞馬遜，再加上消費者正重回實體店，在線購物的需求不斷下降。

  顯然，受全球宏觀經濟環境的影響，即使是亞馬遜這樣的巨頭也躲不掉品牌價值下降以及經營受挫等難題。

  二、曙光初現

  在過去一年，亞馬遜遭遇了股價大跌、利潤嚴重下滑等多重危機，其不得不通過大規模裁員、重組業務、關閉倉庫、實體店等多項措施來降本增效。隨著美國通脹下降和勞動力市場復蘇，亞馬遜的整改措施初見成效。

  今年年初，亞馬遜的股價觸底反彈，上漲了18%，市值重新回到了“1萬億美元俱樂部”。根據CNN的數據顯示，亞馬遜的股價上升潛力為34.38%，平均的目標股價為135美元，最高股價預計為164美元。這也向市場傳遞了一個信號：美國經濟情緒正在好轉，低迷的市場情緒正在慢慢消退。

  除了股價的上漲，亞馬遜在法國、英國等多個市場均創造了不凡的成績。根據數據網站Médiamétrie此前公布的購物網站排名顯示，在2022年第四季度，每月有超過60%的法國人訪問亞馬遜一次，這使亞馬遜再次成為法國電商市場訪問量最大的網站。

  此外，亞馬遜在2022年以248億英鎊銷售額成為英國最大的在線零售商;以4.54億次訪問量成為印度訪問量最大的電商網站。

  可以看到，亞馬遜在全球市場的優勢地位還沒有丟失，但其仍面臨著多重挑戰。比如受外部經濟環境影響，其自身的發展愈發困難;還有來自外部各種新興平臺的沖擊。在變化莫測的電商市場中，如何保持自身在全球的優勢地位，這對亞馬遜是個不小的挑戰。

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