1.視頻號小店將升級為微信小店

  微信作為頭部社交平臺，正在不斷探索、完善其商業化功能。

  近日，微信發布公告，從8月25日起，現有的視頻號小店將升級成為微信小店，進一步融入微信生態。

  此次升級不僅僅是名稱上的變化，更重要的是釋放了一個強烈的信號——一個真正屬于微信生態的電商體系即將成型。

  升級后，商家將更好地融入微信生態。

  商家的店鋪、商品信息不僅可以在視頻號中展示，還可以在公眾號、小程序、搜一搜等多個場景中流通，極大提升了商品曝光度。

  對于商家而言，此次升級意味著更多的觸點、分銷渠道，能夠更好地服務用戶。內容創作者將擁有更大的商業空間，而流量轉化效率的提升將進一步加強交易滲透率、用戶的復購率。

  從啟動之日起，視頻號小店將不再接受新的商家申請。所有視頻號小店商家需在9月25日前完成升級，未能在此期限前完成升級的商家，其新增上架產品將受到影響。

  為了方便商家進行升級，本次升級簡化了許多流程，商家可以沿用原有的入駐與認證資質，通過官方提供的便捷通道快速完成升級。升級后，原先視頻號小店的相關規則仍然適用。

  微信小店不僅簡化了商家入駐流程，還降低了入駐門檻及保證金要求。為鼓勵商家參與，微信小店推出了“0保證金試運營”政策，同時上線了平臺活動報名入口、視頻號小店官方客服，幫助商家更好地運營店鋪。

  此外，官方近期還對部分商品類目做了調整，新增開放了391個類目，有助于拓寬商家的經營領域。

  為了確保順利過渡到微信小店，商家需持續關注官方發布的升級指南、相關鏈接。

  微信電商將持續秉持開放理念，確保每個參與者都能在生態系統中找到自己的位置，共享電商發展帶來的紅利。

  預計此次升級將顯著提升微信電商的整體競爭力，通過結合微信的各個功能模塊，形成一個強大的電商生態系統，商家將獲得全方位的支持、發展機會。

  商家可以利用微信的全系列功能來建立自己的電商運營，充分利用各種入口來提高流量轉化率。

  這也是微信打造出的，更適合自身體系的微信電商。

  2.電商業務已成為重點項目

  在過去一段時間里，微信的電商業務主要是在視頻號這一平臺上發展。而視頻號作為微信新星，在過去的一年里展現出了驚人的增長勢頭。

  2023年的數據顯示，視頻號的GMV實現了接近三倍的增長，訂單數量增長超過244%，商品供給數量增長約300%。

  這些亮眼的數據背后，也是騰訊高層對其發展的高度認可、支持。

  騰訊總裁劉熾平、創始人馬化騰均表達了對視頻號的重視，將其視為公司未來的重要戰略方向之一。

  馬化騰對視頻號做出這樣的評價：一年前，我說視頻號是“全鵝廠的希望”，經過一年多的發展，的確不負眾望，在成長過程中給我們很多驚喜。

  視頻號正全力以赴地發展直播電商，并致力于打造一個完善的電商閉環。

  視頻號通過冷啟動扶持、成長扶持、標桿案例扶持等策略來吸引外部達人、商家的加入。

  例如，外部平臺的達人可以快速在視頻號上起號，并獲得平臺的流量支持;而不同成長階段的商家也能獲得相應的成長支持。

  視頻號電商生態的這些舉措已經初見成效。

  抖音頭部主播如東方甄選、交個朋友等已相繼入駐視頻號。

  交個朋友直播間視頻號開播 圖源：視頻號

  與此同時，視頻號原生達人如郭億易等也在帶貨方面取得了不俗的表現，2023年郭億易在視頻號開播，首場就達到了百萬GMV。

  并且她成長迅速，去年雙十一，她單場直播GMV已經突破5000萬。

  在多項措施的扶持下，視頻號的用戶參與度顯著提升，總用戶使用時長翻了一番，超過了朋友圈的兩倍。

  截至2024年3月31日，微信及WeChat合并月活躍賬戶數達到13.59億，同比增長3%。

  雖然目前視頻號尚未產生明顯的頭部主播，但中腰部達人及品牌店播正在崛起。

  視頻號的品牌GMV占比達到了15%，品牌GMV增長226%以上，品牌數量增長281%以上。

  為了進一步提升用戶體驗，視頻號不斷完善電商基礎設施，如改進訂單與卡包入口、啟用虛擬號功能等，并上線了本地生活服務行業，邀請餐飲、酒旅商家入駐視頻號小店，正式入局本地生活賽道。

  作為騰訊多元化戰略中的重要一步，視頻號直面短視頻行業的激烈競爭，利用社交網絡優勢奪回用戶注意力。

  而將視頻號小店升級為微信小店，也正是微信看到了視頻號電商的潛力，為其拓寬更多的渠道，開放更多的流量入口，為新的盈利模式提供更多的可能。

  3.電商競爭格局多元化

  微信商業化的發展理念始終秉持著一種克制的原則，拒絕簡單復制抖音的成功模式。

  微信創始團隊認為，視頻號的發展不應該跳過其自然的成長過程，直接模仿一個非常穩定、成功的產品形態。

  據另一位接近微信管理層人士稱，視頻號的初衷是打造一個人人可以發聲的平臺，而非單一的短視頻分發平臺。

  在這個平臺上，商品以新交易路徑來流通。

  利用微信強大的社交特性，微信電商能夠實現從公域流量到私域流量的高效轉換，側重于社交裂變、口碑營銷，通過一傳十、十傳百的方式觸達更廣泛的潛在消費者。

  在如今新興電商平臺的競爭格局中，抖音憑借其算法推薦機制為核心競爭力，在去中心化策略下讓更多的中腰部及底層創作者獲得了曝光的機會。

  這種模式會使頭部賬號的影響力減弱，中小達人迎來了更多展示機會。

  然而，這也意味著短視頻內容必須足夠吸引人，對達人的創意能力、持續更新能力提出了較高的要求。

  相比之下，快手強調社區氛圍、用戶之間的關系，形成了獨特的“老鐵文化”。

  快手支持草根創作者、小微商家，通過提供工具、服務幫助他們實現商業化。

  第一季度，快手電商GMV增速良好，達到2881億元人民幣，同比增長28.2%，短視頻電商GMV同比增速接近100%。

  快手還面向中小達人推出了全方位的扶持政策，包括新達人專項扶持計劃。

  微信則依托微信的社交特性，實現了從公域流量到私域流量的高效轉換。

  它側重于社交裂變、口碑營銷，通過熟人推薦、社區分享等方式促進用戶的購買意愿。

  對于早期加入并能適應其成長體系的達人來說，微信的視頻號擁有更大的商業潛力、先發優勢。

  當前電商領域的競爭趨勢呈現出多元化的特點。

  各平臺通過各自的特色、優勢，在短視頻電商領域展開競爭。

  微信則憑借其獨特的社交屬性、交易路徑，在電商領域展現出強勁的增長潛力。

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