一、受大批年輕人歡迎

  TikTok在泰國的強大影響力再一次得到了驗證。

  據報道，近日，泰國貿易政策與戰略辦公室(TPSO)對泰國4699名線上消費者的消費行為和平臺使用情況進行了研究調查，調查結果顯示，通過娛樂導向購物的社交電商受到絕大多數泰國年輕消費者的青睞，其中TikTok受歡迎程度最高。

  TIkTok是最受泰國年輕人歡迎的線上購物渠道

  具體而言，20歲以下年齡段以及20-29歲年齡段的泰國消費者都將TikTok視為最喜歡的在線購物平臺，并且調查還指出，處于這兩個年齡段的消費者下單頻率一般較高，但很少購買昂貴商品。

  坦白說，TPSO的調查結果并不出人意料，此前eMarketer發布的數據就是最好的佐證。eMarketer指出，泰國TikTok用戶規模約為4030萬，排名全球第八，但從比例上看，泰國TikTok用戶滲透率卻高達49.3%，超越擁有上億TikTok用戶的美國位列全球第一。

  泰國TikTok用戶滲透率排名全球第一

  值得注意的是，49.3%的比例也意味著幾乎每兩個泰國人中就有一個使用TikTok，TikTok作為社交電商應用在泰國市場的受歡迎程度以及其擁有的獨一無二的流量優勢可見一斑。

  二、機遇和挑戰并存

  隨著社交電商在泰國市場水漲船高，TikTok算是嘗到不少甜頭。

  近年來，受互聯網普及率提高、主要消費群體年齡更迭等因素的影響，泰國社交電商風口愈發強勁。

  根據Statista提供的最新數據，2023年至2027年泰國電商市場規模的復合年增長率將維持在11.93%，預計到2027年達到328.1億美元。與此同時，泰國社交電商也駛入增長快車道，2023年，泰國社交電商收入約為6億美元，預計2026年這一數值將突破10億美元。

  泰國社交電商收入連年攀升

  伴隨著這樣的趨勢，TikTok在泰國市場也獲得越來越多的機遇。泰國電子商務協會會長Thanawat Malabuppha在一場研討會上透露，在泰國積極的市場環境下，TikTok Shop泰國分支的GMV穩步攀升，當前已占其全球GMV總量的至少16%，僅次于印尼市場42%的GMV貢獻值。

  不過，市場總是瞬息萬變，盡管TikTok憑借社交電商在泰突飛猛進，但橫在其面前的阻礙依然很多。比如，近來有關泰國政府有關稅務制度調整的各項舉措就值得TikTok加以關注。

  今年年初，泰國稅務局有關要求電子平臺設立“專用賬戶”的規定正式實施，要求第三方賣家的收入信息全部透明化;2月，泰國財務部副部長又透露，目前泰國正在考慮抬高低價商品免稅政策的門檻，未來將對1000-1500泰銖的跨境商品征收7%的關稅。

  泰國計劃調整低價商品免稅政策

  可以預見的是，泰國頻繁變化且不斷縮緊的稅務規則勢必會給TikTok的掘金之路增添不確定性，而TikTok要做的，就是保持應變思維，努力在市場洪流中握緊舵柄，確保前行方向準確無誤。

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