1.直播在西班牙盛行 

  新的一年，直播電商依舊是個值得把握的巨大風口。

  近日，西班牙市場發布最新研究報告，數據顯示，2023年西班牙直播購物活動數量增長了144%，如此高速的增長也展示出這一模式在海外的巨大潛力。

  除了其自身的顯著增長，該模式為電子商務流量的積極影響也十分亮眼——有近85%的電子商務經歷了流量的增長，而他們都將此歸功于直播購物。

  直播購物對電商流量的影響

  詳細來說，據研究結果顯示，大多使用了直播模式的品牌都成功實現了預期目標，其中90%的企業還取得了“良好或優秀”的成績。之所以能讓品牌達成預期，也是得益于直播模式對消費者的吸引程度，有近70%的直播活動吸引了超過10%觀眾點擊“喜歡”。

  俗話常說，有需求就會有市場。在西班牙市場，直播購物也開始受到更多的關注，甚至有消息稱，TikTok Shop也已經計劃將在2024把業務擴展到西班牙市場。

  實際上，不止是直播的形式開始盛行，整體來看，西班牙消費者選擇網購的頻率也越來越高。此前就有研究機構發布報告稱，2023年有24%的西班牙人每月至少網購一次，22%的消費者每半個月網購一次，20%的西班牙消費者每周進行網購，甚至有16%的消費者一周會網購多次。

  2023年西班牙消費者網購頻率

  消費者購物習慣的改變，為電商提供了更好的發展條件，也讓直播這一模式今后的成長空間更加龐大。

  2.直播購物成新風口

  坦白來講，在整個歐洲市場，西班牙的電商增速也是名列前茅的：截至2023年年底，西班牙電子商務領域的總銷售額將增長20%，達到653億歐元，其中來自在線銷售渠道的占比達17%。

  而說到直播購物，大家就更是熟悉了，經過前兩年的高速發展，這一模式在國內已經逐步趨于穩定狀態，同時隨著跨境電商的爆火，直播也開始走出國門，走向海外。

  從市場規模上看，直播購物依舊處于一個高速增長階段。日前，研究公司Polaris Market Research對Facebook、Instagram、TikTok Shop等平臺進行了調查，可以看到在2023年，全球直播商務平臺市場規模和收入份額為9.0772億美元，而到2032年，這一數字預計將達到48.8038億美元。

  全球直播電商市場規模擴大

  毫不夸張地說，直播購物這股風正在瘋狂吹向全球各個角落，而能夠抓住這個風口的平臺或者賣家，都有機會更上一層樓。

  舉例來說，此前越南胡志明市發展研究所、胡志明市信息通信部，以及第一區人民委員會協調舉辦的直播銷售活動，邀請了眾多TikTok達人幫助商家推廣產品，從銷量上來說，活動開始僅4天時間，就收獲了1.82萬份訂單，帶來了約42億越南盾的收入。

  直播4天收入約42億越南盾

  最后，可以預見的是，憑借著獨特的傳播和營銷優勢，未來直播購物依舊會被更多消費者所選擇。對賣家來說，與其觀望不如行動，提前做好準備迎接機遇的到來，或許是當下不錯的一個選擇。

  本文來源于電商報，不代表九州物流網(http://www.ruyi818.com)觀點，如有侵權可聯系刪除，文章所用圖片來源于網絡，文章圖片如有侵權可聯系刪除。