還有多少人記得，11月11日曾經(jīng)只是一個(gè)光棍節(jié)，而現(xiàn)在，這個(gè)節(jié)日早已經(jīng)演變成全民購(gòu)物節(jié)了。從2009年開始舉辦的雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)，到2021年就將成功舉辦13屆了，這個(gè)節(jié)日深深地影響了中國(guó)人的購(gòu)物習(xí)慣，同時(shí)也吸引了全網(wǎng)的關(guān)注。
尤其是每一年的交易額都是人們津津樂道的，2020年雙十一全網(wǎng)交易額突破了5700億元，而創(chuàng)造出雙十一購(gòu)物節(jié)的天貓也是年年破紀(jì)錄，2020年達(dá)到了3723億元。
因此，人們很是好奇，2021年即將到來的雙十一購(gòu)物節(jié)，最終會(huì)取得多少交易額。
不過細(xì)心的朋友應(yīng)該會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在已經(jīng)到2021年10月下旬了，距離雙十一不遠(yuǎn)了，但是2021年的雙十一顯得很安靜，沒有以前那種盛會(huì)來臨之前全網(wǎng)狂歡的氛圍，各平臺(tái)對(duì)雙十一的宣傳也很少。
到底發(fā)生了什么?是各平臺(tái)對(duì)雙十一不重視了嗎?細(xì)究起來，這背后有3個(gè)因素讓雙十一購(gòu)物節(jié)的盛況不如從前。
01
國(guó)家加強(qiáng)對(duì)電商的監(jiān)管各平臺(tái)不敢太高調(diào)
這些年粗暴式增長(zhǎng)的電商行業(yè)，雖然解決了很多人的就業(yè)問題，還對(duì)偏遠(yuǎn)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的銷售起了很大的幫助。但是，在行業(yè)繁榮的陰影下，還是潛藏著許多大問題，而國(guó)家也在2021年對(duì)這些問題大力整治。
比如行業(yè)內(nèi)頻發(fā)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，有違法刷單、“寄空包”方式的物流刷單等行為，破壞了行業(yè)的秩序。2021年上半年全國(guó)各地查處的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件多達(dá)3128件，震懾了不少商家。
這是針對(duì)商家的，而針對(duì)平臺(tái)違法行為的整治更猛，比如2021年4月10日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局對(duì)阿里作出182.28億元的行政處罰，原因是阿里電商平臺(tái)實(shí)施“二選一”壟斷行為。
同時(shí)，國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的監(jiān)管不斷加嚴(yán)，以前賦予互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的稅收優(yōu)惠政策也在慢慢減少，這意味著，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在一定程度上失去了國(guó)家的扶持。另外，相關(guān)部門還提到過，在2021年要從降低稅費(fèi)負(fù)擔(dān)等8方面降低實(shí)體經(jīng)濟(jì)成本，這也代表著，國(guó)家想要扶持實(shí)體經(jīng)濟(jì)了。
在這種情況下，電商平臺(tái)可以說是“受驚了”，不能再過多地宣傳雙十一，否則雙十一過于火熱，那豈不是太高調(diào)了。而且電商本身就會(huì)給實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來一定的負(fù)面影響，再高調(diào)宣傳雙十一購(gòu)物節(jié)，簡(jiǎn)直就是跟大勢(shì)反著來了。
02
雙十一時(shí)間線拉得太長(zhǎng)氛圍感不足
2021年9月2日，天貓副總裁宣布了2021年雙十一的啟動(dòng)時(shí)間，依然和2020年一樣，分成了兩個(gè)時(shí)間段——11月1-3日和11月11日。并且，天貓還會(huì)在10月20日啟動(dòng)第一波預(yù)售，11月4日啟動(dòng)第二波預(yù)售。
把活動(dòng)的時(shí)間線拉長(zhǎng)了，確實(shí)是可以讓交易額保持更穩(wěn)健的增長(zhǎng)速度，對(duì)平臺(tái)好處多多。但是這樣的做法，會(huì)讓雙十一的氛圍感變淡了，打得廣告再多，分?jǐn)偟竭@么長(zhǎng)的時(shí)間線里，就沒有那種隆重的感覺了。而且對(duì)網(wǎng)友來說，也沒有了那種所有的準(zhǔn)備都為11月11日那一天的期待感，因此，網(wǎng)友們對(duì)雙十一也是不太熱捧了。
03
雙十一并沒有那么優(yōu)惠吸引力不足了
這幾年的雙十一購(gòu)物節(jié)，最能引起人們熱議的還是那非常復(fù)雜的規(guī)則，甚至沒有一定的數(shù)學(xué)基礎(chǔ)，都很難搞得清各種優(yōu)惠券要怎么換算。這么高的門檻，自然也是勸退了不少人，而且還有一些人就表示，就算是把活動(dòng)規(guī)則弄懂了，到最后就會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)并沒有優(yōu)惠多少錢，這樣的結(jié)果也導(dǎo)致一些網(wǎng)友對(duì)雙十一興趣不大。
并且現(xiàn)在直播帶貨非常流行，通過直播買東西的人很多，據(jù)Fastdata發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年全國(guó)直播帶貨交易額超萬億元。直播帶貨的優(yōu)勢(shì)是商品展示更加直觀，價(jià)格也可以做到非常低的程度，吸引了很多人去搶購(gòu)。
雙十一跟直播帶貨比起來，規(guī)則又復(fù)雜，價(jià)格也沒有優(yōu)惠多少，甚至還需要囤優(yōu)惠券才能購(gòu)買，所以在吸引力方面，雙十一已經(jīng)很難跟直播帶貨相比了。因此，各平臺(tái)想要把雙十一購(gòu)物節(jié)的熱度給炒起來是很難的。
不過，每年的雙十一交易額都會(huì)在人們的意料之中突破記錄，畢竟中國(guó)人在網(wǎng)購(gòu)這方面，是很舍得花錢的。就算雙十一流失了不少參與者，只靠剩下的那些用戶，也足以讓雙十一的全網(wǎng)交易額不斷增長(zhǎng)了。
2021年的雙十一購(gòu)物節(jié)你還會(huì)參與嗎?
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