一、叱咤歐洲#

  不得不說，盡管是國際電商市場上的后來者，Temu的業(yè)務增速和綜合競爭力卻不容小覷。

  據(jù)報道，近日，谷歌搜索以及移動消費情報公司GWS Magnify公布了各大電商平臺在歐洲市場上的相關(guān)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，自打響全球無限擴張戰(zhàn)役之后，Temu在歐洲多國市場的流量就持續(xù)攀升。

  具體來說，今年10月份，Temu歐洲的手機月活躍用戶已達5100萬，超過老牌電商巨頭eBay，其中，英國、希臘、波蘭等市場的貢獻最大。

  數(shù)據(jù)顯示，英國是Temu在歐洲最重要的市場之一，截止2023年10月，該平臺在英國的每日活躍用戶訪問量已達到540萬，相比起今年7月份的450萬，增長了20%。并且Temu英國10月份每日使用時長為1.2億分鐘，用戶每日平均使用時長也有22.4分鐘，遠超亞馬遜等一眾同行。

  Temu英國日活用戶達540萬

  而在波蘭和希臘市場，Temu的實力也得到了驗證。

  谷歌搜索提供的數(shù)據(jù)顯示，自今年年中Temu在希臘上線后，當?shù)叵M者對該平臺的興趣就直線上升，9月份，Temu在希臘的總訪問量首次超越亞馬遜。在波蘭，Temu的擴張態(tài)勢更是無人能擋，2023年10月份，Temu在該市場狂攬1080萬訪問量，成為最受波蘭消費者歡迎的電商平臺之一，僅次于波蘭電商霸主Allegro(訪問量約1890萬)。

  Temu10月份流量數(shù)值排波蘭第二

  二、挑戰(zhàn)仍存

  當然，無限擴張戰(zhàn)役下，Temu的腳步絕不僅限于歐洲。經(jīng)統(tǒng)計，截止今年9月份，Temu已在全球47個國家上線，坐擁4200萬獨立訪客，有1.2億消費者曾在該平臺上瀏覽或購買商品，其平均每天要處理來自全球各地的160萬個包裹。

  超1.2億人使用Temu

  值得一提的是，時代的轉(zhuǎn)向也給予Temu一定的優(yōu)勢。隨著經(jīng)濟逆風席卷全球各大市場，消費水平大幅下滑，低價、高性價比成為消費市場的新取向，在這一背景下，向來專注于下沉市場，堅持“極致性價比“經(jīng)營策略的Temu也順勢而起，通過低價商品俘獲了上千萬消費者。

  特殊的時代造就特殊的電商神話，流量和銷售額的不斷躍升也使Temu信心大增，甚至放出了“2023年GMV要達到三百億美元“的豪言。

  只是，全球電商市場虎踞龍盤，市場格局瞬息萬變，Temu三百億美元的宏愿能否實現(xiàn)還未可知。數(shù)據(jù)顯示，盡管Temu在各大市場建立起了廣泛的知名度，但與亞馬遜等電商巨頭相比，其流量轉(zhuǎn)化率還有待進一步提高。

  2023年10月份，Temu網(wǎng)站的月獨立用戶已突破4200萬，其中僅4.5%的用戶產(chǎn)生了實際交易，并且交易金額和平臺實際所得利潤都不太理想。與之相比，亞馬遜有56%的訪問用戶產(chǎn)生了實際購買行為，數(shù)值是Temu的十倍有余。

  Temu實際交易用戶比例不到5%

  由此可見，流量飆升不代表平臺真實盈利，盡管Temu野心勃勃，但過低的轉(zhuǎn)化率似乎不足以支撐起300億GMV的宏偉目標。不過Temu明顯也注意到了這一點，于是選擇在近期頻頻發(fā)力物流以及AI大模型，而這也表現(xiàn)了Temu想要保障其海外業(yè)務長期穩(wěn)健發(fā)展的決心。

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