1.網(wǎng)購(gòu)額達(dá)近百億美元
盡管一年中的大促節(jié)點(diǎn)越來越多，但每年的黑五網(wǎng)一依舊是賣家們最重視的大促之一。
近日，美國(guó)電商研究機(jī)構(gòu)Adobe發(fā)布數(shù)據(jù)稱，美國(guó)“黑色星期五”的網(wǎng)上購(gòu)物額支出同比增長(zhǎng)7.5%，達(dá)到98億美元，創(chuàng)下歷史新高。
美國(guó)黑五在線銷售額達(dá)到98億美元
在所有品類中，最暢銷的是智能手表和電視等電子產(chǎn)品，以及玩具和游戲。而從消費(fèi)方式來看，有更多的消費(fèi)者開始選擇“先買后付”，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)消費(fèi)者通過“先買后付”的消費(fèi)支出比感恩節(jié)前一周增加了72%。
另外，本次黑五消費(fèi)增長(zhǎng)，似乎也有沖動(dòng)消費(fèi)的原因，因?yàn)榻衲旰谖逵?3億的在線銷售額來自移動(dòng)購(gòu)物，移動(dòng)購(gòu)物銷售額首次超過電腦端。
對(duì)此Adobe Digital Insights首席分析師潘迪亞分析道，“有影響力的個(gè)人和社交媒體廣告讓消費(fèi)者更容易適應(yīng)在移動(dòng)設(shè)備上消費(fèi)?！?/span>
值得注意的是，據(jù)Statista預(yù)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)星期一仍將是假日購(gòu)物季銷量最大的一天，可能帶動(dòng)在線支出120億美元，與去年相比增長(zhǎng) 6.1%。
網(wǎng)絡(luò)星期一網(wǎng)購(gòu)額有望再創(chuàng)新高
從上述數(shù)據(jù)上來看，今年的黑五網(wǎng)一仍舊蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。
2.偏愛折扣商品
不得不承認(rèn)，從今年多項(xiàng)關(guān)于黑五的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)中，幾乎都在釋放同一個(gè)積極信號(hào)，那就是與上一年相比，有更多消費(fèi)者會(huì)選擇在大促期間購(gòu)物，同時(shí)消費(fèi)者也更愿意花錢了。
有研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，今年美國(guó)黑五購(gòu)物季期間會(huì)有1.82億人購(gòu)物，比去年多出1600萬(wàn)人，同時(shí)這也是自2017年有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以來，參與促銷活動(dòng)人數(shù)最多的一次。
黑五購(gòu)物季期間將有1.82億人購(gòu)物
但坦白來講，通脹居高不下讓越來越多消費(fèi)者選擇消費(fèi)降級(jí)，大量消費(fèi)者都表示，將計(jì)劃購(gòu)買的商品換成更便宜的替代品，或干脆完全放棄。
換句話說，商品的暢銷程度幾乎直接與商品的折扣力度掛鉤，折扣力度越大的商品越有可能被消費(fèi)者選擇。因此為了能吸引更多商家，很多賣家以及平臺(tái)都將在大促降價(jià)，通過實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠促使消費(fèi)者購(gòu)買。
舉例來看，今年百思買、勞氏等大多數(shù)零售商的折扣力度均高于往年，而Target、Ulta Beauty等零售商則推出了閃購(gòu)促銷活動(dòng)，為某些品牌和商品提供24小時(shí)折扣。
此外，就像之前所說的，社交媒體廣告讓消費(fèi)者更容易適應(yīng)在移動(dòng)設(shè)備上消費(fèi)，今年美國(guó)黑五TikTok也取得了不錯(cuò)的戰(zhàn)績(jī)。據(jù)其日前公布的美國(guó)市場(chǎng)前托管黑五大促戰(zhàn)績(jī)，11月14日至11月20日，其美國(guó)市場(chǎng)的訂單量環(huán)比10月20日-10月26日增長(zhǎng)了205%。
TikTok美國(guó)黑五大促成績(jī)
總的來說，今年的黑五總體上來說還是呈現(xiàn)出比較積極的信號(hào)，無論是對(duì)平臺(tái)還是賣家來說都有機(jī)會(huì)獲得增長(zhǎng)。而有一點(diǎn)需要關(guān)注的，就是賣家需要通過提供真正節(jié)省的折扣來應(yīng)對(duì)交易疲勞以及消費(fèi)者心態(tài)的變化，而不僅僅是降低虛高的原始價(jià)格，只有折扣到位才更有可能受到消費(fèi)者的青睞。
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