多多買菜本地生活項目已暫停

  2024年本地生活大戰，拼多多收斂鋒芒，暫時退了一步。

  近日，據晚點LatePost獨家消息，拼多多旗下社區團購業務多多買菜的本地生活項目已經完全暫停。消息一出便引起了大范圍的關注，“多多買菜本地生活業務已完全暫停”的話題還沖上微博熱搜，獲得了6272萬的閱讀量。

  “多多買菜本地生活業務已完全暫停”

  多多買菜暫停本地生活業務的消息確實讓很多人都沒有想到。據了解，在2023年12月中旬，拼多多旗下社區團購業務多多買菜啟動了本地生活到店業務的招商工作，招商項目包含到店餐飲券、到店酒店券、景點門票券、電影票等。

  消息稱，按照原計劃，多多買菜的本地生活項目將于2024年2月春節后在全國上線。但在2023年最后一周，部分地區的招商人員接到指令稱該項目暫停，何時重啟要等通知。2024年剛剛開始，拼多多給出的回復是，多多買菜的本地生活業務已完全停掉。

  拼多多官方進一步表示，拼多多僅多多買菜下的本地生活業務關閉，多多買菜項目正常運營，商家可以正常入駐，消費者也可以通過APP下單。

  多多買菜

  多多買菜于2020年上線，定位社區團購。數據顯示，2022年上半年，多多買菜的市場份額達到了45%，超過美團優選，一躍成為行業的第一名。不過，目前，多多買菜的盈利空間仍有待提升，畢竟多多買菜做的是一個低單價、低毛利的生意。

  此次多多買菜入局本地生活，從開始招商到全面暫停僅有半個月，業務暫停的原因尚不明確，未來拼多多是否還會試水其他本地生活項目，也不得而知。不過，有市場人士指出，業務暫停并不意味著拼多多會放棄本地生活市場。本地生活有著廣闊的市場空間，呈現出高速發展態勢，拼多多沒有理由不進行布局。

  過去一年，拼多多在本地生活市場上也有不少動作。2023年年初，拼多多旗下快團團招商開始側重于本地生活，開啟了餐飲、娛樂、麗人、住宿等領域招商。5月，快團團小程序開始陸續上線本地生活商品，并通過團長店鋪進行傳播。7月，拼多多在APP首頁“充值中心”入口上線了本地生活欄目，但并未進行大范圍宣傳引流。

  拼多多APP“本地生活”

  盤點下來，目前拼多多對于本地生活的嘗試還處于試水階段，并沒有大規模全力啟動，保持著相對謹慎的態度。

  本地生活已成兵家必爭之地

  如今，多多買菜暫停本地生活項目，或許是因為拼多多有了其他方面的考量。不過，本地生活市場依舊熱鬧非凡，入局者持續不斷，競爭也愈發激烈。

  過去一年的本地生活戰爭，市場發生了不小的變化。2023年本地生活市場，誕生了一匹黑馬，那就是抖音。從數據來看，抖音本地生活表現強勁，報告顯示，2023年抖音生活服務平臺總交易額增長256%，門店共覆蓋370+城市，相比去年，平臺短視頻交易額增長83%，平臺直播交易額增長5.7倍。

  抖音本地生活忙得熱火朝天，在它的攻勢之下，美團明顯受到了壓力，最近，抖音正在大力建設點評體系，試圖進一步強化用戶心智。

  抖音步步緊逼，美團也找回了戰斗狀態，開始全面反擊。2023年，美團加大了直播和短視頻的布局力度，擁抱內容化，美團表示，三季度美團官方直播覆蓋范圍擴大到200多個城市。近日，有市場消息稱，美團直播界面進行了改版，且在小范圍內灰度測試，打開如今的美團直播“精選”界面，全屏變成了單一直播間，界面提示“點擊即可進入直播間”，功能體驗類似抖音快手。

  美團和抖音兩大巨頭互攻腹地，美團發力直播、短視頻，抖音做起了外賣，雙方都在試圖擴大市場份額，吸引更多的本地生活消費者和商家。不過目前，美團仍然是“本地生活一哥”，作為深耕行業的老玩家，美團在商家資源、用戶心智等方面的壁壘不易攻破，優勢地位仍然難以撼動。

  艾媒咨詢預估，到2025年，中國本地生活服務規模將超2.5萬億元。而本地生活線上滲透率在2021年僅有12.7%。萬億市場規模的藍海，加上高增長速度，吸引阿里、快手、小紅書等巨頭持續加碼本地生活賽道?？梢哉f，本地生活已經成為各大平臺的兵家必爭之地。

  拼多多發展勢頭迅猛

  2024年，巨頭圍繞本地生活市場的斗爭將會更加熱鬧。市場上有很多人認為，如果拼多多全力發展本地生活業務，按照拼多多的打法，將會成為本地生活市場有力的攪局者。如今，拼多多僅多多買菜下的本地生活業務關閉，不排除未來拼多多有新動作的可能。

  拼多多試水本地生活的同時，另一邊，其業績正突飛猛進。2023年第三季度，拼多多實現營收688.4億元，同比增長93.9%;經營利潤為166.56億元，同比增長60%，營收和凈利雙雙實現了高增長。相比之下，阿里營收同比增長為9%，京東僅為1.7%，在電商市場整體增速放緩的情況下，拼多多業績屬實相當亮眼。

  財報發布后，拼多多和阿里巴巴的市值之差一度在電商圈里引發了巨大轟動。拼多多市值暴漲，馬云說，“我堅信阿里會變，阿里會改。”劉強東說，“無論如何，我不會躺平，也希望兄弟們不會躺平。”

  拼多多的市值水漲船高。1月3日美股收盤，拼多多股票上漲2.27%，收148.950美元/股，最新市值1979億美元，折合人民幣14149億元。1月3日，阿里巴巴美股收盤，最新市值為1951億美元。市場人士指出，公司的市值表現一定程度上反映了資本市場對公司價值的認可度，也從側面證明了拼多多電商模式的成功。

  拼多多、阿里巴巴美股

  值得一提的是，跨境電商Temu也在海外狂飆，成為拼多多的第二增長曲線。市場消息稱，Temu已經為2024年制定了一個非常雄心勃勃的目標：實現300億美元的GMV(總成交額)。

  2023年已經成為歷史，時間來到2024，電商市場競爭愈發激烈，拼多多面對的競爭壓力恐怕不會小。

  2023年年尾，淘寶、京東相繼宣布推出“僅退款”服務，話題接連登上熱搜，引發熱議，電商行業再度掀起新波瀾。值得一提的是，2023年9月，抖音電商也在《商家售后服務管理規范》中更新了一條有關“僅退款”的規則。

  “僅退款”是拼多多率先推出的售后機制，2021年，拼多多上線該服務，憑借傾向于用戶的機制吸引來大量的買家，受到消費者極高的評價。如今，阿里、京東均加入“僅退款”陣營，被視作是爭奪用戶的一大措施。

  過去一年，低價是電商行業的主基調，新的一年，其他電商平臺將繼續拿起低價武器。在這個背景下，直指源頭，省去大量中間環節的產業帶商家成為“香餑餑”。阿里提升了1688的戰略地位，2024年剛剛開始，1688就宣布全新升級兩大生意模式，推出“生意倍增計劃”。

  今天的消費者更加理性自主，也對價格更加敏感，2024年如何鞏固用戶低價心智，或許會成為拼多多的一大課題。總的來說，2023年拼多多表現亮眼，已經讓市場大吃一驚，2024年，拼多多會講出怎樣精彩的故事，讓我們拭目以待。

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