盡管全球經濟衰退影響明顯，但身在老牌發達國家，法國消費者的購買力依然不容小覷。

  根據法國電商銷售聯合會Fevad最新發布的數據，2024年第一季度，法國電商銷售額達到422億歐元，較去年同期增長7.5%。同時，線上成交量也實現了顯著的提升，由5.78億筆增長至6.05億筆，同比增長4.7%。值得一提的是，法國電商銷售額與成交量之間的增長差距正在逐步縮小，這反映出銷售增長對于價格上漲的依賴程度有所降低。

  具體來看，法國電商產品消費正逐步回歸正軌，訂單數量連續兩個季度增長了1.1%。而服裝銷售則保持穩健增長態勢，同比增長13.3%。此外，用戶平均交易金額也顯示出小幅提升，從2023年第一季度的68歐元增長至70歐元，增幅為2.7%。

  數據進一步指出，法國線上快銷品類的銷售增長勢頭同樣強勁。Fevad總代表Marc Lolivier表示，“法國至今仍然是歐盟內領先的快消品電商市場，目前有11.9%的銷售額通過互聯網實現。這一比例明顯高于德國(8.8%)、意大利(6.1%)或西班牙(5.9%)?！?

  針對法國電商市場的整體增長趨勢，Fevad分析認為，這主要得益于兩個方面的因素。一方面，由于網購的便利性和商品的高性價比，越來越多的法國消費者通過電商平臺購買產品和服務，大眾電商消費所占據的份額持續擴大。另一方面，受通貨膨脹的影響，法國人在日常用品上的支出明顯增加，這在一定程度上抵消了由于技術等產品消費的減少，推動了法國電商市場的增長。

  二、時尚電商需求穩健增長

  除了購物方式的轉變以及對高性價比產品的追求，法國消費者對服裝時尚的熱愛也一直是推動法國電商市場持續發展的關鍵因素。

  在2023年的電商市場數據中，同樣可以看到，服裝銷售在整體電商市場增長中發揮著重要作用。據Fevad數據，2023年，法國電商行業實現了1599億歐元的收入，同比增長10.5%。其中，服裝銷售額的增長尤為顯著，高達20%。這一增長既源于交易數量的增加(+12%)，也源于平均交易額的增長(+7%)。

  不過，服裝銷售額的穩健增長并非偶然。事實上，時尚品類在法國電商市場中一直占據著舉足輕重的地位。根據Statista數據，時尚品類在法國電商市場的銷售額一直位居首位。在2021年至2029年的整體數據預測中，時尚品類也預計將繼續保持領先地位，市場份額占比穩定在30%左右。

  細究原因，時尚電商在法國市場的繁榮，與法國深厚的時尚文化底蘊密切相關。長期受到這種時尚文化熏陶的法國人，其消費習慣也必然受到深刻影響。Statista數據顯示，在所有網購的產品種類中，服裝和鞋子是法國消費者網購時最受歡迎的兩大品類，分別占據43%和36%的份額。TGM Research的調查結果也印證了這一趨勢，62%的受訪者表示他們在網購時會選擇購買衣服和配飾。

  此外，法國市場的二手服裝銷售也深受消費者的喜愛。據統計，大約20%的在線服裝銷售來自二手平臺。其中，Vinted在二手服裝領域表現突出，其8000萬用戶中，有2300萬來自法國。在Fevad發布的2024年第一季度法國電商平臺訪問量排名中，時尚電商Vinted也位居高位。

  總體而言，盡管經濟壓力逐漸增大，法國電商市場依然保持穩健的發展態勢。其中，法國消費者對服裝時尚的持久熱愛無疑為電商市場的整體增長提供了強有力的支撐。展望未來，法國電商市場預計將繼續保持增長態勢，為品牌出海法國提供極具吸引力的機會和選擇。因此，對于尋求海外擴展的品牌而言，法國無疑是一個值得深入研究和考慮的優選市場。

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