1.銷售額或將翻番

  作為亞馬遜增長最快也是利潤最高的品類之一，美容產品的熱度依舊居高不下。

  近日，Statista發布了亞馬遜2024年Q2的的銷售數據，在亞馬遜上銷量排名前25的美容和個人護理產品中，護膚品占據了32%的市場份額。另外Statista還預測道，到2027年，亞馬遜的健康、美容、個護產品銷售額，將從2022年的約440億美元增至794億美元，如果真能達到這個數字，那就是幾乎翻了一番。

  縱觀全球，亞馬遜在電商方面的領導地位都是不容置疑的，而在這個過程中，亞馬遜也早已征服了一個又一個細分賽道，自然也包括美容品類。

  此前就有數據顯示，在美國，亞馬遜是消費者最有可能完成美妝購物的在線平臺。由于其是一站式商店，消費者可以輕松將美容產品添加到購物車中，再加上亞馬遜能提供更有競爭力的價格——2023年，一項消費者調查顯示，超過五分之二的美國購物者認為他們可以在亞馬遜上找到比其他商店更便宜的美容產品。

  多方優勢的疊加下，自然會讓更多消費者選擇使用亞馬遜下單。

  實際上，早在2018年，亞馬遜就占據美國線上美妝市場36%的份額，而據摩根士丹利預計，2025年亞馬遜還將登頂美國美容電商市場，市場價值將達到1800億美元。

  2.全面開花

  坦白來說，美容品類并不是才嶄露頭角的“新人”，而是一直是經久不衰的熱門賽道。

  此前，Statista發布的一項數據顯示，在2023年，全球美容電子商務收入達到約456.8億美元，美國和中國貢獻了這筆收入的絕大部分，其中美國收入109.8億美元，中國收入105.4億美元，是全球在線美容市場排名前兩位的國家。

  除了在以上市場，在拉美、東南亞地區，美容產品也十分受歡迎。

  舉例來說，在7月底美客多發布了“MELI 時尚與美容趨勢”報告，報告表示，近年來，時尚與美容品類在美客多平臺上持續升溫，成為拉美消費者最喜愛的網購品類。截至目前，美客多平臺中有超2000家專注時尚美容領域的官方商店，光是在墨西哥市場，美容商品就達到120萬種。

  與此同時，美容產品在東南亞地區也出現了相同的趨勢。以越南市場為例，此前TikTok Shop Mall品牌商城上線越南，據數據分析機構Goods Fox發布的報告顯示，在上線首周，就出現了許多銷量暴漲10倍以上的商品，其中美妝個護和服裝兩大類目的店鋪銷量漲幅最高。

  總的來看，如此強大的爆發力，足以看出美容產品巨大的潛力，并且隨著人們生活水平的提升，未來美容用品的需求也有望持續爆發。對相關跨境賣家而言，可以通過營銷來提升自己的品牌影響力，快速搶占市場份額。

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