一、電商銷售額有所增長

  在2023年的上半年，盡管身處不穩定的宏觀經濟環境之中，巴西市場的電商收入仍然實現了增長。

  根據ABComm的數據，巴西上半年電商銷售額達到804億雷亞爾(約合159億美元)，同比上漲了2%。這一數字看似微不足道，但能夠在大部分市場主體面臨增長停滯的困境之時還有所上升，其實已經很難得了。

  (ABComm的數據 )

  比如說德國電商市場就略顯疲態，在EHI和ecommerceDB合作發布的《2023年德國電子商務市場》研究報告中指出，2022年德國銷售額最高的1000家在線銷售平臺的業績不盡如人意，總銷售額出現了近十年來的首次下滑，預計2023年德國電商零售額至少會下降4.2%到16.9%。

  (德國TOP1000零售商總銷售額下滑 )

  來自bevh提供的數據同樣有力證明了這一點：今年上半年德國電商銷售額比去年同期下降了約13.7%，預計2023年還將下降5%以上。另外，2023年第二季度，美國在線銷售額也出現了近十年來的首次季度負增長，同比下降了1%，在線訂單量更是出現近五個季度以來的最大降幅，同比下降了4%。

  (美國在線銷售額出現近十年來的首次季度負增長)

  可以說巴西市場在這“亂世”之中算是一片凈土。值得一提的是，在下半年一波又一波的銷售熱潮的刺激下，例如黑色星期五、網絡星期一、圣誕節、萬圣節等等，2023年整年的電商銷售額預計將達到1857億雷亞爾(約合368億美元)。

  二、巨頭瘋狂涌入

  如果要細數全球跨境電商藍海市場，那么巴西一定位列在前。年輕化的人口結構、消費者對網購的喜愛、高速增長的電商市場規模……讓這片神秘的拉美沃土充滿了誘人魅力，不少賣家和平臺都決心突進巴西市場，要在這里干成一番大事業。

  以作為全球電商市場風向標的亞馬遜為例，在正值巴西利率開始進入下行周期以及政府實施刺激消費計劃之際，宣布與巴西Banco Bradesco銀行進行合作，為廣大巴西消費者推出信用卡服務。根據介紹，亞馬遜的非Prime用戶可享受3%的現金返還，Prime會員則可享受5%的返還率，并且承諾該卡上最多可提供15期免息分期付款。

  (亞馬遜在巴西押注信用卡服務)

  而在亞馬遜向來引以為傲的商品交付體系的建設上，它更是緊羅密布地推動進度，盡管這里深受“物流難”這座大山的壓制，它也不曾輕言放棄。相反，亞馬遜擲下豪言壯語，宣稱要在巴西實現兩日達/一日達，以延長與巴西阿蘇爾航空公司的合同從而進一步加快南里奧格蘭德州的配送速度為開端。

  (延長合作)

  就連快時尚巨頭們也嗅到了巴西市場釋放出來的商機，正開足馬力在此馳騁。比如說SHEIN為加快速度實現供應鏈巴西本土化布局，推出了首個本地生產系列產品，消費者在SHEIN巴西購物網站和應用程序商家中搜索“She(In)Brasil;EnvioNacional”即可找到相關產品。瑞典快時尚巨頭H&M此前也宣布將于2025年在巴西開設線下門店并引入電商購物網站。

  (H&M宣布2025年在巴西引入電商購物網站 )

  巨頭們在巴西市場傾注的心力遠遠不止這些，也不僅僅只有這幾個電商巨頭的身影出現在巴西市場，還有同樣瞄準巴西時尚市場的Shopee、持續霸榜巴西電商市場的美客多等等。

  坦白地說，縱觀全球電商市場，包括拉美、東南亞、中東等市場在內的所謂藍海市場也已經正在向紅海演變，其競爭激烈程度不亞于“過五關斬六將”。因此，成功掘金海外說難不難，說簡單也不簡單，這是一個需要付出心血努力經營的長期過程，就看賣家們如何做了。

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