一、在線買家數量增加

  作為全球數一數二的電商市場，亞洲正爆發出驚人的增長力。

  根據Statista的數據預測，從2023年到2028年，亞洲電子商務買家數量將增長約52%，從13.3億增長到20.3億。電商買家數量飛速增長，反映出亞洲電商市場正蓬勃發展。

  亞洲電商買家數量增長趨勢

  如果將這一數據與美國市場進行對比，那么就更加直觀。在2023年，僅中國市場就有8.84億在線購物者，而美國只有2.54億。除了中國電商市場發展火熱外，東南亞也是一支不容忽視的龐大消費群體。

  來自eMarketer發布的《2023年全球零售電商預測報告》顯示，2023年東南亞電商增速在全球排名第一，這也是東南亞連續第3年成為全球電商規模增長最快的地區。不過研究機構Insider Intelligence指出，由于全球經濟不確定性持續上升，東南亞的電商增速將持續放緩。

  東南亞電商增速下降

  值得一提的是，盡管東南亞爆發力不如從前，但各個國家依舊擁有巨大潛力。在2023年全球電商規模增長最快的10個國家中，東南亞地區有4個國家上榜，其中菲律賓排名第2、馬來西亞排名第3、印度尼西亞排名第7，越南排名第8。

  可以說，東南亞仍是亞洲電商市場中一個充滿活力的新興市場。在這片肥沃的土壤中，正蘊藏著無限商機。

  二、巨頭廝殺激烈

  “哪里有商機，哪里就有掘金的人”，東南亞這塊寶地其實早已被一眾電商巨頭盯上。

  作為馳騁市場多年的老牌平臺，Shopee的霸主地位早已難以撼動。數據顯示，Shopee是東南亞流量最大的在線市場。今年8月，Shopee的訪問量為4.07億次，其次是Tokopedia(1.38億次)、Lazada(1.29億次)。

  8月東南亞電商平臺訪問量

  談到Tokopedia，這其中就繞不開TikTok Shop。繼此前印尼政府頒布電商禁令后，TikTok 電商業務發展受到巨大阻礙。為了重返印尼市場，TikTok以8.4億美元收購Tokopedia75.01%的股份，合并后的Tokopedia由TikTok控股，且TikTok印尼電商業務也將與TikTok合并。

  在TikTok與Tokopedia合并后，這攪動了印尼甚至是整個東南亞電商市場。據Momentum Works統計，Tokopedia與TikTok共同占據了印尼40%的電商市場份額，這一比例直接超過了Shopee。

  而從整個東南亞來看，TikTok Shop憑借著流量優勢頻頻發力。比如其最近在馬來西亞上線了TikTok Shop Mall品牌商城。截至目前，已經有600個本地和國際品牌和TikTok Shop Mall達成合作。

  TikTok Shop Mall品牌商城上線馬來西亞

  在印尼回歸以及在東南亞各國持續投入，這都進一步擴大了TikTok Shop在東南亞電商市場的影響力。當然，“老大哥” Shopee自然也并不會坐以待斃。在最近的旺季大促中，Shopee加倍押注Shopee Live直播業務以及開啟新一輪廣告激勵活動，這為平臺帶來了更多增長動力。

  可以預見的是，隨著越來越多的電商平臺加入東南亞電商混戰，這一市場的競爭格局也將發生巨變。同時這也意味著，東南亞電商市場的發展潛力將進一步被挖掘，對于各位掘金的賣家來說，還需找準自身定位，發展核心競爭力。

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