一、GMV排名公布

  掘金高增速的越南電商市場，誰是最受消費者歡迎的電商平臺?

  銷售額說明一切。根據電商數據分析公司YouNet ECI發布的最新報告，2023年11月受雙11、黑五、網一等熱門大促的提振效應影響，Shopee、Lazada、Tiki、TikTok Shop這四大電商平臺在越南都實現了收入大漲。

  從整體來看，四大平臺上超100萬賣家在11月共售出96727萬份產品，商品交易總額(GMV)達到115.45萬億越南盾，相比去年同期增長了1.6倍。這其中，要屬Shopee的表現最為亮眼。

  越南四大電商平臺收入大漲

  論GMV市場份額，Shopee以78.3%(相當于904,200億越南盾)的份額遙遙領先，其在越南市場的優勢地位再一次得到彰顯。在Shopee之后，TikTok Shop以11.1%的份額排名第二，其次是分別占據9.7%、0.9%份額的Lazada以及Tiki。

  Shopee市場份額斷層領先

  某種程度上，這份GMV排行榜，揭示了越南電商平臺市場的競爭格局變化。盡管2016年才開始布局越南市場，但一直以來Shopee的優勢地位十分穩固。就像今年4月，Metric發布了2023年第一季度越南電商平臺的營收報告。

  報告顯示，該季度Shopee總營收達到24.7萬億越南盾，仍占據最大的市場份額。值得關注的是，此后Lazada以75000億越南盾的總營收排名第二，TikTok Shop以60000億越南盾的總營收排名第三。顯然，這與今年11月的市場份額排名情況不相同。

  二、爭奪市場份額

  今年11月，TikTok Shop在市場份額上成功超越了Lazada，排名第二。雖然只是一個月的數據，但已足以說明TikTok Shop如今在越南市場強勢崛起的勢頭。

  “社交電商在越南很火。越南消費者平均每天要花一到兩個小時的時間在TikTok上，聊天、購物、記錄生活……他們通過該平臺下了100-200萬個訂單。”

  正如TikTok越南代表Nguyen Lam Thanh所說的那樣，踩中社交電商的風口，TikTok Shop越南站的銷售額持續攀升，也因此儼然成為越南電商市場上一顆冉冉升起的“新星”。

  TikTok Shop越南站銷售火熱

  在如此迅猛的增長勢頭下，TikTok Shop成功撼動了“老二”Lazada的市場地位。報告顯示，2023年上半年，TikTok Shop在收入份額上趕超Lazada，躋身越南第二大電商平臺。不難想象，在嘗到甜頭之后，TikTok Shop必然會繼續加大力度布局越南市場。不過目前來看，短時間內TikTok Shop難以追上Shopee。

  TikTok Shop趕超Lazada

  正所謂：“越是火熱的市場，越是人頭攢動。”

  多年來，或許是看到了越南電商市場的極大潛力和發展前景，Shopee、Lazada、TikTok Shop等眾多巨頭才會爭先恐后地積極布局。根據Statista的預測，到2030年越南電商市場規模將達到600億美元，并且有望成為“掘金熱土”東南亞的第二大電商市場，僅次于印尼。

  越南電商市場前景廣闊

  伴隨著這樣的趨勢，越南市場在眾多渴望增長的電商巨頭眼中已經變得更加炙手可熱。放眼越南電商競技場，2023年除了Shopee、Lazada、Tiki、TikTok Shop等老玩家之外，還有像Temu這樣的新玩家入場，此外亞馬遜也在持續加速向越南市場擴張。

  未來越南電商市場格局變化莫測，各種各樣的競爭必定會更加激烈。因此，想要在這一市場持續深耕的賣家們，不僅需要努力提高自身實力，而且還需要保持對市場變化的敏銳洞察，靈活應變。

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