一、大促戰線延長

  繼搶跑亞馬遜Prime Day之后，沃爾瑪再出奇招。

  據報道，近日，就在賣家們摩拳擦掌準備年中大促之際，美國知名電商巨頭沃爾瑪向部分賣家發出了一份通知，邀請他們延長沃爾瑪會員大促Walmart Deals時間。

  具體來說，沃爾瑪告知賣家，其計劃延長7月年中大促活動的產品價格以及活動標簽直至2024年7月18日23時59分(北京時間)。如果賣家不愿意繼續提供優惠，應及時聯系沃爾瑪經理的產品ID，愿意拉長促銷時間的賣家則不需要做出回復，沃爾瑪會自動將這部分賣家的活動產品價格和活動標簽延長到7月18日。

  不得不說，沃爾瑪本次年中各項大促的活動時間都挺有看點。

  首先，沃爾瑪今年的兩場重頭戲大促——Walmart+Week(6月17日-23日)以及Walmart Deals(7月9日-12日)的原定時間都要比亞馬遜Prime Day(7月16日-17日)早，此舉旨在提前激活市場，吸引更多消費者的注意力，并搶先消耗掉賣家的備貨庫存和消費者的購物預算。

  其次，沃爾瑪延長時間后的Walmart Deals大促以及活動時間橫跨一整個7月的Flash Deals大促，很明顯都與亞馬遜Prime Day大促撞檔，順帶把7月9日-7月17日的TikTok大促也算在挑戰范圍內。由此可見，已經搶占到銷售先機的沃爾瑪，還打算在7月激烈的線上零售競爭中分得一杯羹。

  二、競爭無處不在

  商場如戰場，作為美國數一數二的零售業巨頭，沃爾瑪和亞馬遜之間的碰撞與摩擦從未停歇，甚至還愈演愈烈。

  2020年，沃爾瑪正式推出Walmart Plus付費會員服務，以此對標亞馬遜的Prime會員服務。該公司宣布，只要每月花費12.95美元或者每年98美元注冊Walmart Plus，就可以享受商品無限免費配送、加油折扣、無接觸購物等多項優惠。

  2023年，為了讓付費會員服務板塊能與亞馬遜抗衡，沃爾瑪繼續加碼，在加拿大推出一項名為Delivery Pass的新訂閱會員計劃。通過該計劃，加拿大消費者僅需花費每月8.97美元或每年89美元即可作為會員享受沃爾瑪提供的優惠政策，而亞馬遜在加拿大提供的類似服務價格則為9.99美元/月。

  事實上，除了會員服務，沃爾瑪和亞馬遜還在多個領域展開了激烈的較量，前者在轉型電商之路上加速狂奔，后者的線下門店以及雜貨、醫療健康板塊也是辦得有模有樣。漸漸的，這場巨頭之間的拉鋸戰蔓延到了潛力市場——印度。

  2023年年底，有消息顯示，沃爾瑪控股公司，印度電商巨頭Flipkart將獲得沃爾瑪約6億美元的注資，緊跟在沃爾瑪之后，亞馬遜美國母公司也宣布向印度分部投資166億盧比。兩大巨頭先后押注，印度市場火藥味正濃，一場電商競爭大賽無可避免。

  總而言之，7月會員大促不過是沃爾瑪和亞馬遜電商競賽的一個縮影，在我們看得見、看不見的地方，更多火光四濺的碰撞還在發生。

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